上海2024年8月28日 /美通社/ -- 宝尊电商有限公司（纳斯达克：BZUN及港交所：9991）（"宝尊"，"本公司"或本集团），中国品牌电商服务行业的领导者、先行者及数字商业赋能者，今天公布其截至2024年6月30日止第二季度的未经审计财务业绩。

宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示："二季度电商业务收入在经历连续十个季度下滑后迎来首次增长，彰显了我们在电商服务及经销业务上的有效布局。此外，抖音知名合作伙伴洛氪迅与宝尊直播业务的融合进展顺利，进一步增强了我们在抖音生态系统中的价值主张。品牌管理业务持续收窄运营亏损且加速版图扩张。近期，我们与Gap Inc紧密合作，以期最大化释放品牌全球资产在中国市场的影响力。随着电商业务的趋势改善以及品牌管理业务的持续进展，我们将继续致力于战略转型以驱动未来增长。"

宝尊集团首席财务官祝燕洁女士表示："二季度，宝尊实现收入3%同比增长，非公认会计准则下的经营利润实现显著改善。我们预期在2024年的下半年，收入的增长趋势将持续发展。此外我们继续践行可持续发展举措，着眼于公司的长期价值实现股东的价值回报。年初至今，公司已通过公开市场回购了约200万份美国存托股，总计支付金额约为490万美元，充分反映了我们对公司未来发展前景的信心。"

2024年第二季度财务摘要

  • 总净营收为人民币2,391.0百万元（329.0百万美元[1]），较2023年同期人民币2,320.2百万元，按年增长3.1%。
  • 经营损失为人民币18.8 百万元（2.6百万美元），去年同期为人民币36.4 百万元，经营损失收窄主要由于品牌管理业务的亏损收窄。经营损失率为0.8%，2023年同期为1.6%。
  • 非公认会计准则下的经营利润[2]为人民币10.0百万元（1.4百万美元），去年同期为人民币0.7百万元，经营利润增长主要由于品牌管理业务的亏损收窄。非公认会计准则下的经营利润率为0.4%，2023年同期为0.03%。

- 电商业务[3]的经调整经营利润为人民币60.2百万元（8.3百万美元），2023年同期为60.8百万元。

- 品牌管理业务[3]的经调整经营损失为人民币50.0百万元（6.9百万美元），2023年同期为60.1百万元。

  • 归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损为人民币30.6百万元（4.2百万美元），较2023年同期为人民币20.0百万元收窄。
  • 非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损[4]为人民币3.9百万元（0.5百万美元），2023年同期为人民币4.4百万元。
  • 归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股（"美国存托股[5]"）基本及摊薄净亏损均为人民币0.51元（0.07美元），较2023年同期均为人民币0.34元改善。
  • 非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股摊薄净亏损[6]为人民币0.06元（0.01美元），2023年同期均为人民币0.07元。
  • 截至2024年6月30日，现金及现金等价物、限制性现金及短期投资为人民币2,853.3百万元（392.6百万美元），截至2023年12月31日为人民币3,072.8百万元。

上述提及之公认会计准则财务指标与非公认会计准则财务指标的调节见本业绩公告下文。

经调整经营利润╱ 损失请参考公告下文分部信息分部数据。

业务亮点

宝尊电商（BEC）

宝尊电商包括我们的中国电商业务，涵盖品牌店铺运营、客户服务和仓储物流、技术服务和数字营销等增值服务。本季度服务收入实现10.4%同比增长，运动服饰品类的线上店铺运营收入以及数字营销和技术服务收入均实现双位数增长。

全渠道扩张仍然是我们品牌合作伙伴的重点关注议题。截至第二季度末，约45.8％的品牌合作伙伴与我们在店铺运营合作至少两个渠道。

宝尊品牌管理（BBM）

宝尊品牌管理包括战略和策略定位、品牌与市场营销、零售与电商运营、供应链和物流及技术赋能等全方位品牌管理，利用我们的技术组合与品牌建立更长期、更深入的关系。

目前，品牌管理旗下有Gap和Hunter两个品牌。本季度，品牌管理业务实现产品销售收入为人民币292.3百万元，品牌管理产品销售毛利率为52.3%。

2024年第二季度财务业绩

总净营收为人民币2,391.0百万元（329.0百万美元），较去年同期的人民币2,320.2百万元增长3.1%。总净营收的增长主要由于电商服务收入增长9.4%。

产品销售收入为人民币870.3百万元（119.8百万美元），去年同期为人民币930.3百万元，其中：

  • 电商业务(E-Commerce)的产品销售收入为人民币579.2百万元（79.7百万美元），较去年同期的人民币606.1百万元下降4.4%。下降的主要原因是公司优化了经销模式的产品组合，尤其是电子和快消品品类。

电商业务的产品销售收入按核心品类[7]列示明细：

 

截至6月30日止三个月
 

2023

  

2024
 

人民币

  

总净营收
占比%

  

人民币

  

美元

  

总净营收
占比%

  

同比
变化%
 

（人民币百万元，百分比除外）

电商业务产品销售

                      

   小家电

276.0

  

12 %

  

264.2

  

36.4

  

11 %

  

-4 %

   美容化妆品

104.4

  

4 %

  

107.9

  

14.8

  

5 %

  

3 %

   其他

225.7

  

10 %

  

207.1

  

28.5

  

8 %

  

-8 %

电商业务产品销售总净营收

606.1

  

26 %

  

579.2

  

79.7

  

24 %

  

-4 %
  • 品牌管理的产品销售收入为人民币292.3百万元（40.2百万美元），较去年同期的人民币324.2百万元下降9.8%。本季度下降主要由于线下流量疲软，部分被门店客户的转化率提升而抵消。

服务收入为人民币1,520.7 百万元（209.3百万美元），较去年同期的人民币1,389.9 百万元增长9.4%，主要得益于数字营销和技术服务收入以及线上店铺运营收入的双位数增长。

下表列出所示期间按业务类型的服务收入明细：

 

截至6月30日止三个月
 

2023

  

2024
 

人民币

  

总净营收
占比%

  

人民币

  

美元

  

总净营收
占比%

  

同比
变化%
 

（人民币百万元，百分比除外）

服务

                      

线上店铺运营

388.3

  

17 %

  

441.4

  

60.8

  

18 %

  

14 %

仓储物流

570.5

  

25 %

  

587.8

  

80.9

  

25 %

  

3 %

数字营销和技术服务

446.2

  

19 %

  

520.5

  

71.6

  

22 %

  

17 %

抵消跨分部交易的影响[8]

-15.1

  

-0.0

  

(29.0)

  

(4.0)

  

-1 %

  

92 %

服务总净营收

1,389.9

  

60 %

  

1,520.7

  

209.3

  

64 %

  

9 %

服务收入中的线上店铺运营收入按核心品类[9]列示明细：

 

截至6月30日止三个月
 

2023

  

2024
 

人民币

  

总净营收
占比%

  

人民币

  

美元

  

总净营收
占比%

  

同比
变化%
 

（人民币百万元，百分比除外）

服务收入中的在线店铺运营

                      

服饰与配件

258.3

  

11 %

  

317.8

  

43.7

  

13 %

  

23 %

-  奢侈品

97.9

  

4 %

  

96.9

  

13.3

  

4 %

  

-1 %

-  运动服饰

95.0

  

4 %

  

117.1

  

16.1

  

5 %

  

23 %

-  其他服饰

65.4

  

3 %

  

103.8

  

14.3

  

4 %

  

59 %

其他

130.0

  

6 %

  

123.6

  

17.1

  

6 %

  

-5 %

抵消跨分部交易的影响[10]

(9.3)

  

-1 %

  

(12.0)

  

(1.7)

  

-1 %

  

29 %

服务收入中的在线店铺运营总净营收

379.0

  

16 %

  

429.4

  

59.1

  

18 %

  

13 %

经营开支总额为人民币2,409.8 百万元（331.6百万美元），去年同期则为人民币2,356.6百万元。

  • 产品成本为人民币649.7百万元（89.4百万美元），去年同期则为人民币675.1 百万元。该减少主要由于电商业务产品销售的降低。
  • 履约费用为人民币627.0 百万元（86.3百万美元），去年同期则为人民币658.7百万元。该减少主要由于公司的成本控制措施以及效率改善。
  • 销售及营销费用为人民币844.7 百万元（116.2百万美元），去年同期则为人民币706.4百万元。该增长的主要原因是本季度效果营销更为活跃。
  • 技术与内容费用为人民币129.8百万元（17.9 百万美元），去年同期则为人民币129.1 百万元。该费用与去年同期基本持平。
  • 管理及行政费用为人民币171.6 百万元（23.6 百万美元），去年同期则为人民币249.5 百万元。减少的主要原因是去年同期收购Gap上海后遣散费导致管理及行政费用更高。此外，该项费用的减少也反映了公司的成本控制举措和效率提高。

经营损失为人民币18.8 百万元（2.6百万美元），去年同期为人民币36.4 百万元。经营损失率为0.8 %，去年同期为1.6%。

非公认会计准则下的经营利润为人民币10.0百万元（1.4百万美元），去年同期为人民币0.7百万元。利润增长主要由于主要品牌管理业务亏损收窄。非公认会计准则经营损失率为0.4%，去年同期为0.03%。

电商业务的经调整经营利润为人民币60.2百万元（8.3百万美元），2023年同期为60.8百万元。品牌管理业务的经调整经营损失为人民币50.0百万元（6.9百万美元），2023年同期为60.1百万元。

未实现投资损失为人民币2.8百万元（0.4百万美元），去年同期为人民币9.3 百万元。本季度未实现投资损失主要与iClick 公司的交易价格下降有关，iClick 公司是一家在纳斯达克全球市场上市的上市公司，于2021年1月投资。 

权益法投资亏损份额为3.6百万元（0.5百万美元），去年同期为4.4百万元，变化主要是由于本期权益法投资相关损失的分配。

归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损为人民币30.6百万元（4.2 百万美元），去年同期为人民币20.0百万元。

归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股基本及摊薄净亏损均为人民币0.51元（0.07美元），2023年同期均为人民币0.34元。 

非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损为人民币3.8百万元（0.5百万美元），去年同期为人民币4.4百万元。

非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股摊薄净亏损均为人民币0.06元（0.01美元），2023年同期均为人民币0.07元。 

分部信息

1、        分部资料

自收购GAP上海后，集团更新了经营分部结构，形成了两个分部，即（1）电商业务（2）品牌管理；

以下摘要描述了本集团各经营分部的经营情况：

（1） 电商业务以宝尊传统电商服务业务为主，由宝尊电商（BEC）和宝尊国际（BZI）两条业务线组成。

  • 宝尊电商涵盖中国大陆核心电商业务，包括店铺运营、客户服务、仓储物流、供应链管理、IT解决方案和数字营销。
  • 宝尊国际涵盖宝尊在中国大陆以外的电商业务，于中国香港、中国澳门、中国台湾、东南亚及欧洲等市场开展业务。

（2）  品牌管理专注于品牌赋能，通过战略定位、品牌营销、电商运营、供应链及技术赋能品牌，与品牌建立更长远及深刻的联系。目前，本公司为Gap和Hunter在大中华区进行品牌管理运营。

2、        分部数据

下表提供了截至2023年和2024年6月30日的3个月内集团可报告分部业绩的摘要，并对上期分部信息进行了回顾性改写，以符合当期列报：

   

截至6月30日止三个月
   

2,022

  

2,023
   

人民币

  

人民币

净营收：

        

电商业务

  

2,010,976

  

2,130,881

品牌管理

  

324,297

  

294,283

抵消跨分部交易的影响*

  

(15,112)

  

(34,170)

合并净营收

  

2,320,161

  

2,390,994
         
         

经调整经营利润（损失）**：

      

电商业务

  

60,828

  

60,212

品牌管理

  

(60,090)

  

(49,976)

合并经调整经营利润

  

738

  

10,236

抵消跨分部交易的影响*

  

-

  

(200)

未分摊的费用：

        

股票薪酬支出

  

(29,264)

  

(17,478)

业务收购产生的无形资产摊销

(7,911)

  

(10,916)

回购的美国存托股的注销费

  

-

  

(415)

其他开支

  

22,337

  

4,163

除所得税及权益法投资收益前损失

(14,100)

  

(14,610)

*抵消跨分部交易的影响主要包括电商业务向品牌管理提供服务的收入。
**经调整经营利润（损失）为各分部的运营利润（损失），不包含股票薪酬支出、收购相关的专业费用、业务收购产生的无形资产摊销、及回购的美国存托股的注销费。

股份回购更新

本公司董事会已于2024年1月24日授权管理层设立及实施新的股份回购计划，在该计划下，本公司可自2024年1月24日起的十二个月内，回购其价值不超过2,000万美元的发行在外(i)美国存托股（"美国存托股"，每股代表三股A类普通股）及╱或(ii) A 类普通股。截至2024年8月28日，本公司通过公开市场回购约2.0百万美国存托股，总计回购金额约为4.9百万美元。截至2024年8月28日，到2025年1月有效的董事会批准的股份回购项目剩余额度为15.1百万美元。

电话会议

本公司将于2024年8月28日（星期三）东岸时间上午7时30分（同日北京时间下午7时30分）举行电话会议以讨论盈利事宜。

业绩电话会议的拨号详情如下：

美国:                            1-888-317-6003
香港:                            800-963-976
新加坡:                         800-120-5863
中国内地:                     4001-206-115
国际:                            1-412-317-6061
密码:                            9965929

业绩电话会议的回放可于2024年9月4日前通过致电以下号码收听：

美国:                            1-877-344-7529
国际:                            1-412-317-0088
加拿大:                         855-669-9658
回放登入密码:              6727395

在宝尊网站http://ir.baozun.com的投资者关系一栏将提供电话会议的现场直播。网上回放也可以于会后通过同一链接获取。

采用非公认会计准则财务计量

本公司亦采用若干非公认会计准则财务计量以评核业务。例如，本公司采用非公认会计准则下的经营利润（损失）、非公认会计准则下的经营利润率、非公认会计准则下的净利润（损失）、非公认会计准则下的净利润率、非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）及非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失），作为补充计量以审视及评核其财务及经营表现。呈列该等非公认会计准则财务计量不拟作为独立考虑、或替代根据美国公认会计准则编制及呈列的财务资料。

本公司将非公认会计准则下的经营利润（损失）定义为撇除股份激励费用、业务收购产生的无形资产摊销、收购相关的专业费用、商誉减值、预期或有收购付款的差异损失、回购的美国存托股和返还的美国存托股的注销费后的经营利润（损失）。本公司将非公认会计准则下的经营利润率定义为非公认会计准则下的经营利润（损失）占总净营收的百分率。本公司将非公认会计准则下的净利润（损失）定义为撇除股份激励费用、业务收购产生的无形资产摊销、收购相关的专业费用、商誉和投资减值损失、预期或有收购付款的差异损失、回购的美国存托股和返还的美国存托股的注销费、衍生负债的公允价值损失、子公司和股权投资处置收益(损失)和未实现投资损失后的损失。本公司将非公认会计准则下的净利润率定义为非公认会计准则下的净利润（损失）占总净营收的百分率。本公司将非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）定义为撇除股份激励费用、业务收购产生的无形资产摊销、收购相关的专业费用、商誉和投资减值损失、预期或有收购付款的差异损失、回购的美国存托股和返还的美国存托股的注销费、衍生负债的公允价值损失、子公司和股权投资处置收益(损失)和未实现投资损失后的净利润（损失）。本公司将非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失）定义为非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）除以用作计算每股普通股净利润（损失）的加权平均股数再乘以三。

本公司呈列非公认会计准则财务计量，因为本公司管理层用此评核本公司的财务及经营表现和制订业务计划。非公认会计准则下的经营利润（损失）、非公认会计准则下的净利润（损失）及非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）、非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失）反映了本公司的持续业务经营情况，以此各期间可进行更有意义的比较。本公司认为，采用非公认会计准则财务计量可方便投资者以与管理层相同的方式了解和评估本公司当前的经营表现和未来前景（倘彼等如此选择）。本公司亦认为，非公认会计准则财务计量通过剔除若干开支、收益╱损失和预期不会产生未来现金付款或属非经常性质或未必能反映本公司核心经营业绩及业务前景的其他项目向管理层和投资者提供有用信息。

非公认会计准则财务计量并非根据美国公认会计准则定义及并非根据美国公认会计准则呈列。非公认会计准则财务计量作为分析工具存在限制。使用非公认会计准则下的经营利润（损失）、非公认会计准则下的净利润（损失）、非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）及非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失）的其中一项主要限制，是它们并无反映影响本公司营运的所有收入及支出项目。此外，非公认会计准则计量可能有别于其他公司所采用的非公认会计准则计量，包括同业公司，使其财务业绩与本公司业绩作比较时有潜在限制。鉴于上述限制，期内的非公认会计准则下的经营利润（损失）、非公认会计准则下的经营利润率、非公认会计准则下的净利润（损失）、非公认会计准则下的净利润率、非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）及非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失），不应独立考虑或视为可替代经营利润（损失）、经营利润率、净利润（损失）、净利润率、归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）及归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失）、或根据美国公认会计准则编制的其他财务计量。

本公司将非公认会计准则财务计量调整至最接近的美国公认会计准则绩效计量以补偿有关限制，从而在评核本公司表现时应予考虑。本公司鼓励 阁下全面审查本公司财务资料，而非依赖单一财务计量。有关将这些非公认会计准则财务计量调整至最直接可予比较的公认会计准则财务计量的对账程序，请参阅随附标题为“公认会计准则与非公认会计准则的业绩对账”的列表。

安全港陈述

本公告载有前瞻性陈述。该等陈述乃根据1995年《美国私人证券诉讼改革法》的"安全港"条文而作出。该等前瞻性陈述可从所用词汇如"将"、"预期"、"预计"、"未来"、"拟"、"计划"、"相信"、"估计"、"潜在"、"继续"、"持续"、"目标"、"指引"、"日后"、"展望"及类似陈述加以识别。非过往事实的陈述，包括有关本公司策略及目标的陈述，计划交易的完成或利益的陈述，均属或含有前瞻性陈述。前瞻性陈述涉及固有风险及不确定性。多项因素可能导致实际业绩与任何前瞻性陈述所载者出现重大分别，包括但不限于载于本公司向美国证券交易委员会提交的存盘文件及本公司于香港联合交易所有限公司网站发布的公告、通告或其他文件内。本公告提供的所有数据以截至本新闻公布日期为准，并基于本公司认为截至该日期属合理的假设，而且除根据适用法律外，本公司概不承担更新任何前瞻性陈述的任何责任。