1月3日，书亦烧仙草宣布与热门IP甄嬛传联名，推出“阿胶系列饮品”，网友感叹“简直是养生必备”。阿胶奶茶+甄嬛联名营销，以文化赋能新中式茶饮，书亦烧仙草希望让消费者在品味健康饮品的同时，感受到浓厚的传统文化底蕴。

新品上市，书亦开售“新年第一杯奶茶”

“你好，一杯红颜阿胶乳，一杯玲珑桃胶奶，少糖去冰。逆风如解意……”1月3日，全国各地书亦烧仙草主题门店里，许多年轻人一早便守候在门店等待，就为了与书亦工作人员对上这句《甄嬛传》中的经典台词“暗号”，领取甄嬛传联名限定周边。

《甄嬛传》作为一部现象级宫廷剧，尽管已经播出13年，却依然保持着极高的人气和影响力，不仅成为00后“考古”影视剧TOP1，更在年轻群体中催生出“甄学”这一互联网文化，不断涌现出新的网络热梗和二创内容。这次联名《甄嬛传》，书亦烧仙草正是希望借助经典破圈年轻人，打响2025新年的营销第一战。

据了解，此次联名甄嬛传，书亦烧仙草推出了玲珑桃胶奶和红颜阿胶乳两款新品。两款饮品在鲜奶茶的基础上，每杯添加3g速溶阿胶粉，同时加入桃胶、红枣、银耳、枸杞等滋养食材，达到健康与口感的完美结合。好奶好料，再搭配真材实料，在小红书等社媒上网友纷纷评论“一口下去超满足，感觉以前那个能打的书亦又回来了。”

与此同时，书亦烧仙草在线上线下全力出击，开启“购阿胶套餐，抢娘娘周边”、“嬛球影城快闪”等联名包材、周边、线下主题店、快闪等系列营销活动，不仅为受众带来情绪上的多重新奇体验，更传递出书亦烧仙草年轻化的品牌态度。美味健康的阿胶奶茶、精美的旋转纸杯、抽卡的惊喜感、再加上甄嬛传的热梗，让这次联名本身就能让网友玩出花活。在微博和小红书社媒上，不少网友都在晒抽中“甄嬛”盲盒卡，甚至在闲鱼，已经有人炒起了书亦《甄嬛传》的联名卡和冰箱贴。

“强健康属性”持续创新 新中式茶饮才是YYDS

据艾媒咨询数据显示，2024年中国新式茶饮市场规模达到3547.2亿元，预计到2028年将突破4000亿元。随着年轻人对奶茶的热爱有增无减，茶饮市场规模在稳定增长的同时，国内饮品消费呈现分化趋势。年轻消费者拒绝品牌溢价，但同时也追求高品质的生活体验，“营养健康”“好喝不贵”的健康+质价比路线势已成为奶茶行业现今和未来的发展趋势。

早在2023年，书亦烧仙草便捕捉到了这一行业趋势，将产品战略重心放在“质价比”和“健康”两大关键词上，不仅接连上新了金桔柠檬水、白月光果茶、薄荷奶绿一系列平价优品，产品端也实现了“0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸”的健康标准，产品坚持使用好果、好茶、好奶，严格把控原料产地和供应链管理，确保每一杯饮品都能给消费者带来健康与品质的双重保障。

紧抓健康化趋势，书亦烧仙草在产品侧也是动作频频：借助“秋天第一杯奶茶”热点时节，推出桃胶椰椰莲子露，将桃胶与西米、仙草冻、银耳、莲子组成丰富小料，再加入椰乳与牛奶，被网友视为“新型养生杯”。初冬时节，书亦上新“小吊梨”饮品，成为打工人时下秋冬必备养生饮品。此番，推出阿胶饮品也是轻养生健康饮品的尝试拓展，以进一步推进产品健康化战略，拓展增长新空间。