北京2025年1月24日 /美通社/2012年，百事公司以一部「把乐带回家」的新春微电影为新年开端，深度挖掘了中国传统春节中的"家文化"内涵，深深触动了国人的心弦。时光流转，当又一个生肖轮回后的蛇年即将来临，百事公司再次"整活",以产品为媒介展开与消费者的直接对话，结合中国传统文化中的祥瑞动物和生肖年份元素，推出了新年瑞兽罐这一充满吉祥寓意的产品，为春节喜添福运。与此同时，百事公司旗下众多品牌也纷纷隆重发布了新年限定系列产品，满足消费者对"乐"的多元定义和对农历新年的热切期待，为传统的中国年增添了一抹浓浓的喜气。

秉承"在中国，为中国"的长期主义理念，百事公司通过产品、内容与互动的全方位营销策略，让品牌与消费者在新春佳节紧密相连。

硬核产品力叠加设计buff，打造春节的暖心之选

在快速变化的消费市场中，创新产品力对于休闲零食及饮料品牌而言，是保持竞争力与吸引力的核心要素。从消费者角度看，随着生活品质的提升与消费观念的升级，消费者不再仅仅满足于基本的口味需求，而是追求更加多元化、个性化、健康化的零食及饮料。从市场角度来看，创新产品成为品牌突破市场重围、实现差异化竞争的关键。通过研发新技术、新工艺，结合潮流趋势与文化元素，开发出具有独特卖点的新产品，品牌才能有效吸引消费者眼球，激发购买欲望。同时，这些创新产品往往能引领市场潮流，带动整个行业的创新发展，为品牌赢得市场先机与更大的市场份额。

深知产品之于品牌的重要性，百事公司加大研发投入，铸就了扎实的产品力，并凭借对市场趋势的精准预判与深刻把握，成功推出了一系列贴合国人需求的创新产品。比如，乐事鲜焙裸米饼作为百事公司跨界探索米类零食领域的力作，不仅是对"原汁原味"理念的大胆实践，更是对"东方食韵，独具锋芒"文化精髓的深刻诠释与展现。同时，因其主打健康原味的产品理念，乐事鲜焙裸米饼成为人们在春节期间走亲访友的首选礼品。

乐事鲜焙裸米饼

卓越的产品力是百事公司屹立市场的基石，而设计则作为一种无声的语言，成为品牌与消费者沟通的重要媒介。紧抓这一媒介，百事公司以设计创新为消费者打造了更加丰富多元的品牌体验。如果说产品口味的创新是对中国消费者味蕾的极致呵护，那么附着于产品之上的设计革新则是百事公司对中国本土文化的一次深情致敬与传承。

2025年春节临近，百事公司推出融合古典韵味与现代设计的新年限定系列——"蛇年瑞兽罐"。罐体之上，灵蛇翩然起舞、蜿蜒腾跃的姿态不仅精妙刻画出生肖蛇的机敏睿智，更寄托了对新年福泽深长、好运频至的美好祈愿。与此同时，乐事亦紧抓2025年春节年货市场的脉搏，精心策划并推出了十余款新春礼盒与礼包。这些产品凭借丰富的组合搭配，不仅营造出了浓郁的节日氛围，更将国人珍视的家人团聚、喜庆祥和的情感元素巧妙融入包装设计中，成为一道亮丽的风景线。此外，百草味春节系列巧妙融合了潮汕、闽南地区的英歌舞、中部地区的打铁花、东部地区的鱼灯等丰富多彩的民俗元素，打造了一系列春节礼盒。这些礼盒通过展现东西南北中各地的非遗年俗，将年味演绎得淋漓尽致。

百草味年货坚果礼盒

整活春节氛围感，深度共鸣国人情怀

仪式感与氛围感成为人们"过春节"的主要诉求，这为品牌营销提供了整活空间。各大品牌的积极参与，无疑让"年味儿"更浓。近年来，春节礼品市场的稳步增长便是这一趋势的生动写照。据艾媒咨询的相关数据显示，该市场呈现出持续扩大的态势，行业复合增长率高达7%[i]，彰显了消费者对于节日礼品的强烈需求。

消费者与品牌之间的紧密互动，推动了传统节日的传承与发展，也在某种程度上对传统节日进行了创新性重构。这种重构不仅保留了传统节日的核心价值，还融入了更多现代元素和时代特色，使得传统节日在保留悠远韵味的同时，焕发出了新的生机与活力。在这一过程中，品牌营销扮演了重要角色，成为连接过去与未来、传统与现代的桥梁，为传统节日的繁荣发展贡献了自己的力量。

在深化产品创新与品牌体验升级的征途中，百事公司依托对中国传统文化的灵感汲取，将品牌营销与传统文化价值深度融合，创造出独特的品牌体验，深度触动国人的情感共鸣。自2012年首推「把乐带回家」新春微电影以来，百事公司持续深耕中国本土文化，不断挖掘春节"家文化"的内涵，以"家"与"乐"为核心，创新演绎当下消费者对春节的期待与情感寄托，成功塑造并延续了这一经典春节IP。历经14载，「把乐带回家」已成为百事公司春节营销的标志性符号。

打开百事，百事就可乐

随着春节成功列入世界非物质文化遗产名录，这一传统节日所蕴含的价值将进一步被释放。今年，无论是寓意吉祥的蛇年瑞兽罐、满载欢笑的乐事新年礼包，还是富含文化底蕴的百草味春节系列，每一款产品都深深镌刻着中国年的温馨与喜悦。这不仅是百事公司对中国市场深刻理解的体现，更是对 "在中国，为中国"理念的生动诠释。

自1981年以来，百事公司已在中国植根逾40年。在积极参与中国经济建设和食品饮料行业发展的过程中，百事公司始终坚守"消费者为中心"的本土化发展核心策略，不断融入消费者生活，深入探索中国文化精髓，从满足"中国胃"的口味需求到触动"中国情"的情感共鸣，这是百事公司发展的基本盘，也是其践行"植根中国，服务中国，携手中国"长期承诺的具体体现。通过这一策略，百事公司将持续与中国市场同频共振，共同壮大，并续写一系列充满本土化特色的"在中国，为中国"的精彩故事。

[i] 数据来源：艾媒咨询，《中国消费者春节年货消费行为调查数据》