上海2025年9月26日 美通社 －－ 2025年黑五网一假日购物季是一年一度全球消费者翘首以盼的购物狂欢节，也是卖家实现销量飞跃的好时机。

作为全球规模最大的年终促销活动之一，黑五网一不仅是消费者翘首以盼的购物狂欢，更是卖家实现销量突破的关键节点。

回顾2024年，亚马逊的黑五网一假日购物活动创下历史新高，相比往年截至网络星期一的同期12天，销售额和售出商品数量均创下新纪录。此外，去年的亚马逊的黑五网一假日购物活动也是亚马逊第三方卖家（其中大多数是中小企业）有史以来最大的促销活动。

基于这一趋势，亚马逊建议卖家尽早启动2025年年末假日季规划，并同步推出分阶段、多维度的运营指导。

九月：计划制定阶段夯实基础，抢先布局

本阶段是决胜旺季的基石，核心在于提前规划与风险防控。

在此，亚马逊特别提醒各站点的卖家关注卖家平台，及时进行黑五网一的促销提报。

• 促销提报与选品合规：密切关注卖家平台，及时提报黑五网一促销活动。同时，应利用《全球消费趋势报告》、商机探测器和选品指南针等工具洞察选品机遇，并使用“合规性参考”等免费工具完成合规检测。
• 物流与库存准备：确保仓储容量充足，合理规划FBA入库计划，并关注各站点FBA入仓截止时间。亚马逊强烈建议在10月9日前使用AWD入仓，可享受仓储费优惠，且入库商品即可售，有效防止断货。
• 流量与品牌预热：优化商品详情页关键词，为重点商品提前投放广告积累口碑。品牌卖家可开启Vine计划获取早期评论，并规划品牌旗舰店和A＋页面的搭建与优化。

十月：起跑加速阶段紧盯物流，蓄力流量

本阶段重点在于延续执行九月计划，确保商品顺利入仓并为大促储备流量。

• 物流保障：密切关注货件追踪，确保在FBA截止日期前入仓。可利用新推出的“智能转仓服务”应对仓库拥堵。尚未发货的卖家应优先选择空运等快速方式。
• 流量储备：确保所有推荐的Deal活动均已提报。持续优化商品页面，并开始进行站外引流规划，参与品牌引流奖励计划以获取回报。
• 品牌优化：利用亚马逊内容创作者计划、生成式AI工具等持续优化品牌旗舰店和A＋内容，并通过“管理您的实验”进行AB测试，提升转化率。

十一月：大促冲刺阶段全面检查，精准投放

大促前夕，工作重心转向最后检查、风险防范和广告策略优化。

• 最后入仓与配送准备：确保所有商品按时入仓。自发货卖家需熟悉退货政策，并推荐使用“购买配送”服务以保障配送绩效。
• 运营与账户健康：建议进行大促预演，明确团队分工。全面检查账户健康状态、促销活动状态及广告健康状况。
• 品牌广告冲刺：将品牌旗舰店作为广告落地页，组合使用商品推广、品牌推广和展示型推广广告。利用品牌分析工具优化关键词，并通过品牌定制促销精准触达目标客群。

十二月：复盘规划阶段总结得失，布局新年

大促结束后，应立即进行复盘，并为新一年的运营做好准备。

• 库存与退货管理：根据销售情况及时进行清仓或补货，并详细了解平台的退货处理流程。
• 数据复盘与策略总结：通过卖家平台的品牌建设指标和亚马逊品牌分析看板，全面复盘大促在引流、转化、复购等方面的表现，总结有效打法。
• 新品规划：着手制定下半年新品上架计划，利用“亚马逊物流新品入仓优惠计划”等福利，为新品推广做好准备。

部分产品与优惠可能因站点而异，卖家可咨询账户经理获取详细信息。随着假日季临近，亚马逊将持续通过官方渠道为卖家提供最新动态与支持。