上海2025年11月10日 美通社 －－ 八年前，当“进博会”对大多数人还是一个陌生名词时，欧莱雅作为全球最大的美妆集团，便率先签约成为首批参展外企之一。自此，欧莱雅在每一届进博会闭幕前便提前锁定“来年之约”，以持续的热情投入这场盛会。在即将到来的第八届进博会上，欧莱雅再次以参展商联盟理事会轮值主席与日化消费品专业委员会会长单位的“双料主席”身份亮相，以历届最大规模的首发新品阵容，在消费品展区、法国馆与创新孵化专区实现“三馆联动”。

回顾八年进博历程，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍感慨“高光时刻太多”：“每一年我们都全情投入、持续创新，每一届都有令人印象深刻的片段。”

以“自我创新”助力进博“常新”

创新是欧莱雅作为跨国企业的核心驱动力，这一点在其进博参展策略中得到充分体现。兰珍珍指出，欧莱雅从三方面持续助力进博会“常办常新”：一是通过首发新品牌、新科技、新产品，支持进博会打造全球新品首发地；二是推动人文交流与行业合作，强化其国际化平台功能；三是借助明星互动、直播创新与活动策划，增强进博会的吸引力与破圈效应。

在参展商的身份外，欧莱雅更是连任五届的展盟主席，深度参与进博平台的建设。兰珍珍指出，一则欧莱雅通过支持海内外推介会、举办专委会活动、发起“拓扑行动”等丰富形式，充分发挥展盟桥梁作用；二则欧莱雅作为法国企业，连年助力进博会完成法国路演，帮助进博会不断扩大海外“朋友圈”；三是作为跨国企业，欧莱雅也是全球行业乃至跨行业创新的桥梁，充分发挥跨国集团优势让更多初创企业来到进博会、认识中国，也让更多“中国创新”有机会与世界共振，让开放创新的国际生态圈渐成“雨林”。

“进博会是欧莱雅在全球资源投入最大的展会。我们每年组建数十人专项团队，历经近10个月筹备，协调全球资源，将最新科技、最佳产品和最新品牌带到进博会实现首发，致力于与中国消费者第一时间共享美好。”兰珍珍表示。

欧莱雅中国企业事务与公众联动部的陈佳昕多年深度参与进博项目。她认为，欧莱雅对进博会的高度重视，体现了其“追求极致”的企业文化。“我们在进博会不断探索突破，每年都力求超越以往，做到最好。”

诸多欧莱雅的“突破”也成为进博会的“突破”。陈佳昕回忆，首届进博会，欧莱雅凭借对中国市场的深刻理解，预见到这一盛会的战略意义，欣然投身其中，期待“美美与共”；第二届进博会上，欧莱雅不仅集结全球优质产品“带上世界来宠你”，更展出一款尚未上市的粉底液定制科技产品，引发广泛关注。“这不仅让观众看到美妆的未来形态，也为监管部门带来政策创新的灵感，同时助力进博会树立起‘前瞻性、高端型、科技感’的国际形象。”

陈佳昕说：“这也给了我们一个重要启示，即应利用好进博平台唱好戏，一方面欧莱雅集团的高层几乎每年都会亲赴进博会；另一方面，我们持续将吸引眼球的爆品带上进博会，将巩俐、郭晶晶等品牌代言人请到进博会，加之美妆‘黑科技’的体验，欧莱雅展台始终是进博会上最火热的存在。”

此外，欧莱雅不断推出创意活动，如“李佳琦探展”“进博首场人文交流大秀”等，成为海内外传播的“流量担当”。陈佳昕介绍：“我们还通过自身渠道将这些进博资讯分发至全球130多个国家，助力海外更深入了解进博会。”

自第六届进博会设立“创新孵化专区”起，欧莱雅便出资支持其孵化的国际创新企业参展。陈佳昕分享：“有企业因此获得与中国政府领导深入交流的机会，感叹‘中国对创新的支持令人大开眼界’；有企业首次认识到中国市场的规模，直呼‘机会密度太高了’；更有企业借此成功进入中国市场。”

在“共创平台”上“共享共赢”

一年年的全力投入，推动欧莱雅与进博会共同成长，实现共赢。陈佳昕强调：“欧莱雅始终秉持‘共’的理念。无论是创新创意、全球影响力拓展，还是新品展示与朋友圈扩大，都是彼此成就。我们坚信没有单赢 进博越来越好，我们也会越来越好。”

对欧莱雅而言，进博会也是全面阐释“美”的内涵、丰满品牌形象的舞台。今年，欧莱雅将继续围绕“美”的主题，从历史文化与社会经济多维度展开诠释。

“‘美之道’本质上也是一个‘共同’的理念，”陈佳昕说，“美贯穿人类历史与多元文化，是人类的共同追求，也是推动社会经济发展的力量。”她举例，欧莱雅每雇佣一名员工，可在产业链上下游创造约20个就业岗位；全球15000名员工，意味着可以带动约33万就业机会。“我们希望向社会更深刻地传递‘美’的力量。”

培养社会“美育”，让美成为社会发展的积极力量，也是欧莱雅多年来借力进博平台在不断推进的重要内容。谈及其间意义，兰珍珍表示，“美”有助于提升文化素养，守护文明传承，能够提高生活质量，引领美好消费，可创造经济价值，推动社会进步，还有助于推动国际交流，助力文明互鉴。

这一理念已从进博延伸至全国。欧莱雅持续践行美育，更新社会对“美”的认知：在2025 IMCAS中国大会上首次线下发布“新龄美”理念，开启长寿时代美学新纪元；携手中国国家博物馆发起“美之道•循径至美”项目，与艺术家张晓刚共同探讨中式美学；通过“美丽事业，美好人生”项目十一年来赋能困境女性，探索“美业赋能＋文化推广＋经济助力”的公益新路径；连续27年举办“欧莱雅联合国教科文组织世界杰出女科学家奖”，彰显科学之美与女性力量。

谈及八年进博之旅，兰珍珍多次提到“信心”：“我们之所以在首届进博会前就早早确认参展，正是因为欧莱雅长期扎根中国，对中国政府的各项举措高度认同，始终对中国市场充满信心。”她表示，中国持续推进高水平开放，进博会助力外企深入超大规模国内市场，“欧莱雅对此有持续的体验与积极的感受，这让我们对未来的发展信心更加坚定。”