上海2025年11月13日 美通社 －－ 自2018年首届进博会举办以来，欧莱雅作为“全勤生”从未缺席。欧莱雅不仅引领着新品发布的潮流，还借此机会加深公众对美的理解。

本届进博会，欧莱雅带来了历届最强“首发”阵容，共有25个品牌参展，其中包括3个亚洲首发新品牌：Dr.G蒂迩肌、Miu Miu和植村秀专业美发。

今年参展，欧莱雅的首发新品数量达26项，规模为历届之最，与本土机构、协会和初创企业的合作发布数量也迎来历史新高。

值此进博会迈入第八个年头之际，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕首次亲临现场，并难掩激动之情。

“‘八‘寓意吉祥，这个象征着无限机遇、生生不息与好运连连的数字，让我们彼此之间的联系更加紧密。正如‘八’的寓意，这场盛会展现了我们携手创造未来的无限（∞）潜力。”

叶鸿慕表示：“我们深信，美与中国历史交相辉映，美更与中国的发展同频共振，与人们对美好生活的向往紧密相连。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，进博会是一个无可替代的平台，让我们就经济复苏、科技创新与可持续发展等全球性议题进行交流。

据博万尚称，虹桥论坛作为与进博会开幕式同期举办的高端对话平台，以其开放与合作的精神，为我们提供了宝贵的确定性，它彰显了中国对高水平开放和高质量发展的坚定承诺。

他表示：“我们希望能够在进博会，携手整个生态圈，进一步释放美巨大的社会经济影响力。”

今年进博会，欧莱雅延续“美”的主题，并从历史文化、社会经济等多角度进行诠释。

其中，欧莱雅《美之道：解码美的本质》在进博迎来中国首发，标志着这家国际美妆科技巨头首次针对中国市场开展关于美的经济社会学研究。作为全球开放合作与创新交流的重要平台，进博会促进了国际合作与文化交流，为《美之道：解码美的本质》这本专著的发布提供了绝佳舞台。

该书特别提到，欧莱雅在中国直接或间接创造了超过33万个就业岗位，1个欧莱雅中国的岗位能带动相关领域增加20个岗位（中国全行业平均就业乘数的8倍）。

《美之道：解码美的本质》在中国进行全球首发，彰显了欧莱雅致力于与世界分享其深耕中国的商业实践和洞察成果，完美呼应了今年进博会的主题“新时代，共享未来”。

欧莱雅选择在进博会首发《美之道：解码美的本质》，意在与进博一同，推动平台价值从“商品与贸易展台”向“思想与文化交流高地”升维，进一步展现其作为“创新与灵感摇篮”的独特魅力。

此次发布，远不止于一次新书亮相。它凝结了欧莱雅在中国市场28载的实践经验与智慧，并为美妆行业树立了新的标杆，引领其走向更广阔的未来。

欧莱雅希望依托过去28年在中国传播“美”的一线经验，梳理出一套因地制宜“美”的方法论，让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。

在进博会，企业所扮演的角色远不止于单纯的产品展示。作为源自法国的美妆巨头，欧莱雅致力于与观众和参与者一起，拥抱和赞赏全球多元之美。通过这本《美之道：解码美的本质》专著，欧莱雅期待帮助更多人找到属于自己的“美之道”，在生活每一刻都能与美共鸣。