北京2025年12月30日 美通社 －－ 如今，在洗护发行业，消费者不仅注重高效去屑的产品效果，更重视温和护头皮的洗护体验。如何才能突破传统去屑洗发水的局限，给消费者去屑更高效，洗护更温和的升级体验？ 2025年12月26日，海飞丝携手活力代言人刘宇宁，在京东直播间开展了一场「去屑模范生」的专场新品发布会，正式推出其巅峰力作海飞丝二硫化硒洗发水。直播中，海飞丝活力代言人刘宇宁惊喜现身，并为大家揭晓了这款以“超活态二硫化硒”配方科技为核心、旨在重新定义专业去屑标准的产品，标志着海飞丝在专业去屑积淀上，开启了以科技突破引领体验升级的全新篇章。

直击行业痛点，定义“去屑模范生”新标准

本次发布的新品，直指传统二硫化硒洗发水长期以来存在的多重用户痛点。二硫化硒虽是医学界公认的有效去屑成分，但传统产品常面临去屑效果不稳定、久置易分层变质、使用前需费力摇匀等问题。在洗感上，也普遍存在泡沫稀少、不易冲洗、有特殊气味、洗后头发干涩打结等不佳体验，有的还可能因为成分浓度不均，导致上头刺激头皮敏感、发丝受损，影响消费者长期使用的意愿。

针对这些长期存在的痛点，海飞丝依托六十余年头皮专业研究，推出了以革新「超活态二硫化硒」科技为核心的新品海飞丝超活态二硫化硒洗发水。新品不仅延续了海飞丝卓越的去屑力，能够帮助净澈顽固头屑，更在配方与体验上全面升级。该技术实现了三大关键突破：通过稳态技术确保成分均匀稳定，从根源解决分层与去屑不稳定的问题；显著优化洗感，泡沫更加绵密丰富，更易于冲洗，洗完头发还带有淡淡的清新柏木香气，告别传统二硫化硒产品的不佳体验；同时格外注重温和与修护，产品添加了甘草酸二钾、肌肽、泛醇及甘油等护肤级舒缓保湿成分，能在有效去屑的同时呵护头皮屏障、舒缓敏感，洗后发丝水润不拔干，真正实现了高效去屑与温和洗护的合一。

科学实验佐证，直观展现革新力

为了让消费者更直观地感受产品的革新力，直播中海飞丝头皮科学家也现身直播间，通过两组对比实验，将传统产品痛点与海飞丝的革新点进行了具象化呈现。在质地稳定实验中，两杯分别盛有传统产品与海飞丝新品的溶液静置后状态迥异：传统产品已出现明显分层；而海飞丝新品则始终保持均匀、饱满的橙黄色质地，生动证明了其添加的“稳态硫”技术的确保证了核心去屑成分二硫化硒的分布高度稳定，从而确保消费者每一次使用的都是浓度一致、功效在线的产品，从根本上解决了因分层导致的去屑效果不稳定的核心痛点。

随后的温和洗感实验中，品牌活力代言人刘宇宁亲手将两束打结的假发，分别浸入传统产品与海飞丝二硫化硒的溶液中模拟清洗。结果清晰可见：使用海飞丝二硫化硒洗发水冲洗后，发结轻松自然松开，直观验证了海飞丝添加的头皮肌肽等修护成分在减少摩擦、避免头发干涩打结方面的显著作用。

多维趣味互动，打造沉浸式体验直播

除了有科学严谨的实验验证，整场直播更多也巧妙融合产品推介与趣味互动，让品牌活力代言人刘宇宁通过“我有你没有”、“配音挑战”等小游戏，与粉丝趣味互动，并自然分享自己遇到的头皮问题及头皮护理经验，也创意演绎了海飞丝新品的核心优势，在轻松氛围中将“净澈、稳定、温和、修护”的卖点生动传递。

直播中，刘宇宁与主持人也一同展示了为粉丝专属设计的系列周边，如印有其Q版形象与代表元素的发圈、刘海贴、内含“熬鹰”彩蛋的向日葵镜梳套装、以及蕴含温暖寄语的心意小卡等，将直播转化为一场诚意满满的聚会。在直播的尾声，直播间也设置了抽读粉丝评论的特殊福利环节，不仅回答了来自粉丝的一些问题，也送上了来自年末的暖心祝福，为整场直播画下温馨的句点。

引领赛道革新，开启去屑新篇章

通过在京东平台与品牌活力代言人刘宇宁极具亲和力的体验式分享，海飞丝成功地将这款极具创新性和前沿性的二硫化硒洗发水带到消费者面前。此次海飞丝二硫化硒洗发水的发布，不仅是新品的上市，更是品牌基于深厚专业积累，对去屑赛道的一次重要革新。它回应了消费者对“高效与温和并存”的深层需求，让大家体验由头皮护理专家带来的去屑新方案，迈向更健康、更自信的净澈头皮新时代。