随着AI和电商重塑消费者购买行为，全球美妆市场增长10%

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随着AI和电商重塑消费者购买行为，全球美妆市场增长10%

资讯 2026-04-02 ·

随着数字优先和AI影响下的全球电商加速发展，线上销售额增速达到线下门店的6倍

全球消费者情报领军企业NielsenIQ (NYSE:NIQ)今日发布《2026年美妆行业现状报告》。报告显示，全球美妆市场同比增长10%，电商销售额增速达到线下门店的6倍。该结果凸显全球主要市场正快速转向数字优先、AI驱动的商业模式。

随着消费者对便捷性、个性化和无缝数字体验的期待不断提升，美妆品牌面临日益迫切的转型压力。从AI驱动的产品发现到社交电商和直播购物，购买路径正变得更加多元，这要求品牌加快行动，在日趋复杂的生态系统中与消费者建立连接。

《2026年美妆行业现状报告》核心发现：

全球美妆销售额同比增长10%，主要由数字化加速发展驱动
电商销售额增速达到线下门店的6倍，渠道策略迎来重塑
49%的消费者愿意为本土生产的产品支付更高的价格，反映出市场对产品真实性和可信度的需求日益增长
随着省时解决方案成为驱动购买决策的重要因素，52%的消费者愿意为便捷性支付溢价
63%的消费者将心理健康列为优先考虑因素，标志着整体美妆理念的持续拓展

NIQ美妆部门高级副总裁Tara James Taylor表示：“美妆行业正进入全新增长阶段，兼具市场韧性和日益提升的复杂性。消费者的消费行为更加理性，追求具备真实价值、简洁易用和有益于健康的产品。与此同时，AI和数字电商正在改变消费者发现和评估产品的方式，能够在数字生态系统中清晰、持续触达用户的品牌将获得竞争优势。”

数字行为正加速这一变革。超过半数的消费者正在探索AI赋能的购物工具，49%的消费者已通过生成式AI获取美妆产品推荐。社交电商势头持续走强，53%的消费者通过社交平台购物，22%通过TikTok Shop直接购买。在中国，抖音等平台上70%的美妆销售额来自直播，凸显内容驱动型电商的重要性日益提升。

这些转变正在重新定义产品的发现、验证和购买方式，将线上互动转化为即时转化，并推动品类持续增长。

随着AI、社交电商和数字生态系统重塑消费者旅程，投资于直观、透明的数据驱动体验的品牌，将最有机会在美妆行业的下一个时代建立信任并把握增长机遇。

关于本报告

NIQ的《2026年美妆行业现状报告》(State of Beauty Report 2026)基于52个市场、9个品类的零售终端销售数据，结合消费者样本和包括网页抓取在内的先进数据采集方法，全面呈现全球美妆消费行为。

如需下载完整报告，请访问：点击此处。

常见问题：2026年美妆行业现状

什么因素在推动全球美妆市场增长？

全球美妆市场同比增长10%，主要由电商快速扩张驱动，其销售额增速达到线下门店的6倍。数字渠道、社交电商和AI驱动的产品发现正在加速提升消费者参与度和转化率。

AI如何影响美妆购买决策？

AI正越来越多地影响消费者发现和评估产品的方式。逾半数消费者正在探索AI赋能的购物工具，49%已通过生成式AI获取美妆产品推荐，帮助简化决策流程并实现购物体验个性化。

社交电商在美妆行业增长中扮演什么角色？

社交电商是品类扩张的主要驱动力。逾半数(53%)消费者如今通过社交平台购物，22%通过TikTok Shop直接购买。在中国等市场，直播占据主导地位，抖音等平台的大部分美妆销售额由直播内容带动。

当下美妆消费者最看重什么？

消费者的消费更趋理性和注重价值。主要考虑因素包括便捷性、真实性和健康福祉——52%愿意为便捷性支付更高的价格，49%愿意为本土产品支付溢价，63%认为心理健康在美妆选择中至关重要。

品牌应如何应对这些转变？

品牌需要采用数字优先、数据驱动的策略，以满足不断变化的消费者期待。这包括投资于AI赋能型体验、强化在社交和电商平台的布局，以及提供透明、直观、价值驱动的产品。

NIQ的数据和洞察有何独特之处？

NIQ整合全球最全面的消费者和零售数据集之一，结合先进AI和分析技术，帮助企业了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。这让品牌能够更快速、更有把握地从洞察转化为行动。

关于NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面且可信的洞察，并揭示新的增长途径。依托无与伦比的全球数据布局、精细化消费者和零售衡量数据，以及数十年的AI建模专长，NIQ构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转化为切实有效的行动。

NIQ在90多个国家开展业务，覆盖全球约82%的人口和超过7.4万亿美元的全球消费支出。通过云端平台、先进分析技术和AI驱动的洞察，NIQ传递市场全貌(The Full View™)，帮助品牌和零售商了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。

如需了解更多信息，请访问 www.niq.com 。

前瞻性陈述：

这篇关于《2026年美妆行业现状报告》的新闻稿可能包含有关预期消费者行为、市场趋势和行业发展的前瞻性陈述。这些陈述反映了基于现有数据、历史模式和各种假设得出的当前预期和预测。诸如“预期”、“预计”、“预估”、“相信”、“预测”、“计划”、“展望”、“表明”等词语和类似表达旨在识别此类前瞻性陈述。这些陈述并非未来结果的保证，且受固有不确定性的影响，包括消费者偏好变化、经济状况、技术进步和竞争动态等。实际结果可能与这些陈述中表达或暗示的结果存在重大差异。尽管我们努力基于可靠数据和合理方法得出见解，但除非适用法律要求，否则我们没有义务更新任何前瞻性陈述以反映未来事件或情况。

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