走到第十八个年头，双十一的节奏变了。促销规则进一步简化，现货销售更加突出：天猫将跨店满减改为官方立减，京东主打现货直发与官方直降，抖音推出立减折扣、一件直降等优惠方式。在价格优惠之外，商品供给、服务体验与履约能力，成为今年大促的重要看点。

各大平台围绕自身优势展开布局。淘天推动AI贯穿购物与经营，强化品牌旗舰店供给；京东集中呈现百余项细分服务，结合AI应用与线下门店联动拓展消费场景；抖音通过豆包、红果短剧等渠道发券，以达人直播、商家自播和货架协同承接需求；拼多多持续围绕百亿补贴与单品优惠发力。即时零售也进一步融入大促，美团闪购、淘宝闪购与京东秒送等连接品牌商品和线下库存，让更多消费需求通过近场履约得到满足。

不同布局背后，平台竞争的维度正在拓展：AI从商家经营工具延伸至消费决策与商品形态，服务贯穿购买、配送与售后，平台也更深入地参与商品供给和供应链建设。成交规模之外，商品是否符合需求、优惠是否清晰、履约是否可靠，同样值得关注。

接下来，星图数据将从销售规模、渠道表现、品类格局与消费需求出发，解读2026年双十一的市场变化。

星图数据连续多年以第三方平台身份监测、发布双十一销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角。

综合电商监测平台：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等

数据监测周期：2026年10月7日-2026年11月11日

（各平台监测周期以平台官方发布大促时间为准）

数据来源：星图数据SYNTUN

根据星图数据监测显示，2026年双十一大促期间，全网电商累积销售额为17764亿元（全网电商涵盖综合电商、即时零售、社区团购）。

分渠道来看，综合电商平台销售总额达16790亿元，天猫占据榜首位置，京东紧随其后，抖音位居第三。即时零售渠道销售额为891亿元，美团闪购排名第一，淘宝闪购和京东秒送分别位列二、三名。社区团购整体销售额为83亿元，多多买菜、兴盛优选排名前二。

热门销售品类中，家用电器为2675亿元，美容护肤1029亿元，洗护清洁468亿元，粮油调味为436亿元，香水彩妆347亿元，营养保健为257亿元，休闲零食177亿元，宠物食品103亿。

品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：

本文章/报告所含数据均来源于北京星图数网科技有限公司或其关联公司（以下统称为“星图数据”）自主研发的大数据系统。该系统对互联网电商平台的公开页面信息进行了监测、收集、处理及整合，采集过程已尽合理注意义务遵守相关法律法规要求，且未主动采用干扰平台正常运营的方式获取数据。数据经过星图数据的人工智能统计模型校验后发布，且在计算过程中严格遵循了相关统计标准。报告中涉及的类目划分及品牌归属规则，采用星图数据基于行业研究形成的统计口径。需要声明的是，所有数据尚未经过独立审计。

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