1月13日，天猫小黑盒主办的《2025超级新品盛典》在上海拉开帷幕。

天猫小黑盒作为天猫平台的新品首发阵地，一直致力于为消费者挖掘具有创造力和前瞻性的产品。通过人工智能精准研判，与亿万用户深度链接，已然成为国内首屈一指的趋势风向标。本届超级新品盛典，便是从品牌声量、产品销量及用户反馈等多维度数据测评，评选、见证2024年度最具代表性和影响力的新品。据现场信息，本次盛典共设九项荣誉赛道，功效个护品牌水之蔻拿下双项大奖，身体洗护礼盒荣获“年度超级成分力新品奖”以及“年度超级人气力新品奖”大奖。

王牌新品

闪耀天猫品牌盛典

天猫小黑盒与业界众星同频协作，共同打造这一星光熠熠的舞台。在本届护肤品榜单上，云集了雅诗兰黛、韩束、花西子等优秀代表，可谓是创新争鸣，百花齐放。而水之蔻能在评选中荣获“年度超级成分力新品奖”及 “年度超级人气力新品奖”大奖，除了产品卓越的市场表现外，也与品牌专攻「真见效+优体验」专业功效个护的科研实力密不可分。

据了解，在本届盛典上获誉的身体洗护礼盒中的“美白身体乳”已经是水之蔻第三代升级新品，也是水之蔻王牌力作之一，产品针对亚洲女性肌肤的黄、黑、干等痛点，以面护级标准研发。产品除了持有美白特证，还添加了专研美白成分组「亮白因」，可实现“7天亮1度、14天白3度、72小时保湿”的功效，卓越的产品表现使其一直拥有着超高人气，不仅被无数用户奉为“身体美白法宝”，还曾是年度“国货美白身体乳品类”全国全网零售额第一的爆品。入围“年度超级成分力新品奖”的洗护礼盒则是经典嫩白CP-美白身体乳与果酸沐浴露的搭配装。14天可改善肌肤黯沉，嫩滑肌肤，沐浴护肤两不误。

十六年专研亚洲肌肤，是水之蔻引以为傲的实力和资历，也赋予了每款产品敢向“第三方权威检测认证「真见效」功效个护”的底气。从无数亚洲用户的个护痛点出发，水之蔻联合暨大基因共创「功效个护联合实验室」，潜心调研亚洲人与不同人种的肤质差异特征、亚洲面部肌肤与身体差异的特征等，从黑色素含量、受紫外线照射程度、遗传学角度、肤色、体毛、汗腺、皮脂腺、皮肤屏障差异等均做了详细的数据结论，并形成专业报告，并在此基础上围绕美白、嫩肤、修护保湿等功效上研发配方，不断升级迭代产品。

时至今日，水之蔻从改善亚洲肌黄糙皮的专业嫩白CP；到更温和的脱毛膏，再到香体止汗、手足护理、防晒素颜等爆品，不仅满足身体每一个部位的细节需求，更横向拓展生活、通勤、约会等多场景。形成了全肤质、全场景、全品类的功效个护产品矩阵。

这样的产品下沉和细分功效，在个护领域是绝无仅有。水之蔻与此同时还从香氛、肤感、包装等细节入手，真正做到让每一个用户都可以在水之蔻找到适合Ta的产品，并持续获得「场景×功效×体验」ⁿ的专业个护蜕变。

拿下天猫“大满贯”

销量声量当红不让

从研发功效个护产品，到引领国内个护消费趋势。回溯水之蔻在天猫平台的时间线，发现水之蔻几乎已经集齐天猫的荣誉榜。在2023年，水之蔻五款产品便曾拿下热销榜TOP1、好评榜TOP1等榜单；2024年，在被业内誉为“中国美妆行业最具影响力盛会”的天猫金妆奖上，水之蔻凭借高品质产品和高人气反馈，在激烈角逐中脱颖而出，荣获天猫金妆「年度黑马商家」大奖；在刚刚过去的“双11”中，水之蔻在一众品牌中拔得头筹，在所谓的“消费降级时代”以高人气产品催动天猫用户的“个护升级”，稳占天猫双十一身体护理抢先购榜单Top5，并在双十一全周期中，水之蔻官方店铺跃进身体护理类目前八名。

值得一提的是，水之蔻在24年9月官宣了全球首位代言人王俊凯。在洞察本土消费、满足用户需求、提供情绪价值等层面，水之蔻先声夺人，以品牌互动结合线上、线下营销多重发力，从而成为水之蔻品牌声量、产品销量双重爆发的关键。

品牌赋新、产品创新，与用户的情感链接也在时刻焕新。水之蔻更乐意扮演用户“亲密陪伴者”这一角色，通过组合装的产品礼盒时刻为用户呈送惊喜，如蛇年限定“新启红运”及“大馥大桂”礼盒，将传统文化与产品特点融合，形成实用性与仪式感兼具的爆品，让更多用户感受“生生不息、华彩蜕变”的愉悦。

新的一年，向新而起。无论是天猫平台，还是天猫小黑盒的超级新品，水之蔻都已做好了充足准备，迎接2025年度舞台，以功效个护佼佼者的姿态，为新品消费持续赋能，领跑未来。