2024年，在白酒经济周期叠加行业周期的影响下，贵州五星酒业集团，作为贵州白酒行业的佼佼者，依托茅台镇得天独厚的酿酒环境，始终秉持着长期主义发展战略，以逆周期的攀登者之姿砥砺前行。在产品创新、品牌建设、市场拓展等多维度全面发力，向着百亿目标、百年品牌、中国酱酒前十强的宏伟目标加速迈进，成为韧性增长的高质量范本。

“纵有狂风拔地起，我亦乘风破万里。”

岁末年初，春节即将到来，贵州五星酒业集团董事长焦永权回顾过去一年，再度以新年祝福为行业带来送暖的春风。

酱酒加速分化

五星酒业以长期主义强势突围

2024年是酱酒强分化的关键之年，随着酱酒步入理性，缺乏核心竞争力的品牌在品质和渠道竞争中逐渐被淘汰，而具有高品质和强品牌的企业，往往能在竞争日趋激烈的市场中强势突围。

在焦永权看来，2024年是五星酒业发展历程中的又一里程碑之年。在这一年中，面对消费市场的阶段性消费趋势以及白酒市场竞争的白热化，五星酒业大胆亮剑，以破釜沉舟的勇气和决心，积极探索变革创新之路，在逆风中奋勇前行，书写了壮丽篇章。

（贵州五星酒业集团董事长焦永权）

从市场上看，2024年五星酒业秉持“高筑墙、广积粮、缓称王”的基本思想，一方面苦练内功，强化内部管理，夯实发展根基，另一方面积极探索新的营销模式，聚焦核心市场、重点市场，不遗余力地持续深耕。

其中，五星品牌在全国化开拓的基础上，精耕细作河南、福建、广东、陕西等市场；镇酒品牌，在做深做透贵州市场的基础上，新推出“光瓶口粮酒”镇酒小封坛，正式开启全国化运营；国沙品牌，也开始携手黑格咨询开始品牌化运营，与战略合作伙伴共建渠道。

尤为值得注意的是，早在去年初，五星酒业便敏锐地洞察到大众酱酒市场的崛起，瞄准50-100元价格带，针对性地推出两款光瓶镇酒产品。“目前，我们在河南和山东已经成立了分公司，未来3-5年，五星酒业将在中低端光瓶酒赛道持续发力，全面推动大众酱香品牌镇酒的全国化进程。”焦永权表示。

从品牌上看，2024年五星酒业不仅进一步加深了与媒体的合作深度，通过高速、机场、高铁站、高端写字楼等立体矩阵的宣传方式，持续不断地进行品牌宣传，更积极参与行业盛会、高端圈层等活动赞助、事件营销等，始终坚持品牌建设不动摇。“白酒的市场竞争非常激烈，尽管品牌打造烧钱且艰辛，但过去22年来，五星酒业从未放弃过对品牌的打造。”焦永权表示。

得益于对品牌持续不断的打造，五星酒业的核心大单品贵州五星・星15在国际舞台上大放异彩，荣获布鲁塞尔烈性酒大赛金奖，为品牌增添了璀璨的光环，更为关注的是，今年五星酒业首次参选华樽杯便一举斩获三大奖项。

有业内人士表示，华樽杯三大奖项极大地提升了五星酒业的品牌价值和社会公信力，填补了五星酒业在品牌价值评估领域的空白，这既是一份名副其实的加冕，更意味着五星酒业品牌建设的新起点。

回顾过去31年的韧性发展，焦永权认为，五星酒业之所以穿越周期韧性发展，最重要的是做对了“四个坚持”。即坚持品质为先、坚持品牌打造、坚持创新发展和坚持文化引领。

“白酒周期与经济发展是正相关的，越是下行周期，五星酒业越要坚定不移地践行长期主义，紧抓质量管理，在品质上精益求精。”焦永权表示。

大咖点赞、市场信任

五星酒业无惧周期破浪远行

巅峰铸就无上的荣耀，低谷见证真诚的赞美，在酱酒步入理性的当下，五星酒业仍然以坚持品质的初心、坚定投入的决心和携手合作伙伴持续共赢的诚心，赢得了众多行业领导和合作伙伴的信任和支持。

站在新一年的起点，中国食品文化协会副会长熊玉亮向贵州五星酒业送上最真挚的祝福。他表示，“在过去的岁月里五星酒业凭借其卓越的品质和不断创新的精神，在酱酒行业中脱颖而出成为了行业的佼佼者。展望未来，我坚信五星酒业将坚信这份初心和热情，不断追求卓越，为消费者带来更优质的酱酒产品，好酱酒看五星，这句广告语不仅是对五星酒业品质的认可，更是对未来发展的期许，在此我衷心祝福五星酒业在2025年事业蒸蒸日上，品牌力不断扩大，为中国酱酒行业的持续发展贡献更多的智慧和力量。”

作为五星酒业在贵州大本营之外的另一重要市场，河南市场的成功也得到了多位协会领导的肯定。

“银蛇飞舞，酱酒飘香”，恰逢本命年，河南省商业行业协会的会长何宏剑为五星酒业送上祝福，“我本人是属蛇的，也是河南省商业行业协会的会长、河南财经政法大学郑州校友会会长，在新春来临之际祝五星酱酒越卖越好。”

“好酱酒，看五星”，河南省餐饮与住宿行业协会驻会副会长蒋辉表示，“历经岁月洗礼我们迎来了新的一年，2025年河南省餐饮与住宿行业协会将与五星酒业携手同行，餐酒融合，共创未来。”

“2025年新春佳节到来之际，祝贵州五星酒业金蛇舞动，蛇舞新春蛇年大吉再创佳绩”，世界中餐业联合会会长邢颖也表示。

作为五星酒业的忠实拥趸，众多合作伙伴更是不吝赞美之词。河南金辉酒业董事长、创始人池金清表示，“好酱酒看五星，不仅是五星酒业的广告语，更是我们对五星酒业的品质与实力的由衷赞叹，在此我也衷心的祝五星酒业2025年业绩蒸蒸日上，品牌影响力步步攀升，与我们金徽酒业一道共同书写酱酒行业的崭新篇章。”

“生在新中国，长在红旗下，有五星红旗迎风飘扬的地方，就值得有一杯五星酱酒的飘香。金蛇贺岁，五星送福。愿贵州五星酒业集团2025年业务拓展无疆界，成就非凡新篇章，祝各界朋友蛇年大吉，事事如意。”河南盛林商贸有限公司董事长助理、市场部总监史向荣表示。

基于复杂多变的市场环境，2024年是挑战与机遇并存的一年，有经销商表示，“这一年我们专注于夯实市场基础、完善产品布局，以满足当下消费者的不同需求及市场变化；同时我们也在积极探寻市场的新兴热点与未来趋势，通过创新营销模式，打破营销屏障。”

除此之外，秦含章酒道品牌管理公司董事长秦立新、诚诚酒城商贸有限公司董事长冯改霞、河南喜羊羊永盛实业的董事长赵黎明、河南三多商管总经理周伟强等合作伙伴也纷纷送上祝福，并表示，2025年，将继续与五星酒业携手共进，再创佳业。

协会领导及合作伙伴的祝福，既是信任与肯定，更是激励与鞭策。展望2025年，五星酒业又该如何发力？

“风劲潮涌，自当扬帆破浪；任重道远，更需策马加鞭”，焦永权表示，“我衷心期望大家能够继续携手并肩，在白酒行业这片广阔的天地里，精心谋划，巧妙布局，持续发力，努力塑造一个更具竞争力、更具影响力的贵州五星。”

汇祝福，集众愿，面对崭新的2025年，五星酒业也向所有行业同仁送上最美好的祝愿：愿大家都能在新的一年里，所有的梦想都能照进现实，所有的努力都能开花结果。2025年，五星酒业恭祝全国人民：新年快乐！