9月9日，在“奋进四十载 共筑百年梦”哈尔斯创立四十周年庆典上，哈尔斯携手新华出版社、哈尔滨马迭尔文旅投资集团、德清县融媒体中心等多家机构和企业发布多项战略合作，展现中国杯壶行业龙头企业的前瞻布局，以及“中国制造”向“中国品牌”跃升的深层变革。

这些涵盖文化IP、跨界协同、公益创新等维度的重要举措，共同勾勒出哈尔斯未来的发展战略蓝图。

‌文化沉淀：一部企业发展史，见证时代历程‌

从1985年到2025年，哈尔斯的40年，同样也是中国民营经济腾飞的40年。作为其中的杰出代表，哈尔斯发展历程中所积淀的独特企业经验与民营经济发展范式，拥有极强的行业借鉴价值和样本意义。

为此，新华出版社与哈尔斯联合启动《一杯子，一辈子——哈尔斯的温暖旅程》图书项目，系统挖掘并出版这一中国品牌的成长故事，记录哈尔斯40年发展历程与文化传承，为中国民营经济提供可参考的发展叙事，更有力助推“中国制造”向“中国品牌”、“中国品牌”向“世界品牌”的战略蜕变。

价值升维：联名国家级IP，打造文化消费新载体‌

在庆典现场，新华出版社正式向哈尔斯颁发授权书，双方宣布将携手打造“新华社×哈尔斯”联名系列杯壶产品。

此次合作意味着哈尔斯的产品将融入“新华社”这一拥有深厚历史积淀、广泛群众基础与强大社会公信力的国家级文化符号，推动产品实现从实用功能型向文化承载型的跨越升级。联名产品不仅服务于日常生活，更化身为传递时代温度、彰显文化自信的重要载体，赋予每一件杯壶更深层的文化内涵与情感价值。

‌产业协同：跨越南北构建消费新生态‌

在产业协同领域，哈尔斯则展现出强大的战略前瞻性、品牌影响力与资源整合力。

现场，哈尔斯与哈尔滨马迭尔文旅投资集团正式达成“哈尔斯&尔滨”品牌生态建设战略合作，实现了一场跨越南北的“温暖牵手”。同时，哈尔斯与德清县融媒体中心签署战略协议，开创“融媒+企业”联动新模式。双方将共同探索内容共创、传播共建、渠道共享的深度合作机制，实现品牌故事与文化价值的高效触达。

两项“跨界”合作不仅能够通过特色文化植入、消费场景创新与营销模式升级，助力地方和品牌的文化传播、商业价值深度挖掘，更能够为杯壶行业从产品营销迈向生态营销提供新思路与标杆实践。

‌公益升级：温暖40年一直在路上‌

与此同时，哈尔斯携手来自政府协会、杯壶行业、金融领域、媒体、合作伙伴的11位嘉宾代表，共同启动“让爱更有温度——2026 年温暖回家路”公益项目，将40年温暖行动的延续、升级，探索商业价值与社会责任的正向循环，展现企业将社会责任深植于发展战略之中的长远眼光。

哈尔斯《让爱更有温度》公益活动微纪录片展播

该公益项目将继续聚焦春运“回家路”的守护者和同行者，并在2025年活动的基础上进一步拓展公益关怀的广度与深度，覆盖更多交通枢纽，为更多人群提供温暖支持。哈尔斯将积极联动政府、企业、媒体及公益组织等多方资源，共同构建规模更大、服务更精准的公益支持体系。

同时，该项目将同步以人文视角记录动人故事，借助多样化的媒体传播矩阵，将交通枢纽一线工作者、返乡人群和各类同行者的感人片段转化为社会共情的温暖符号。这些真实的故事将成为传递时代温度、凝聚社会善意的重要媒介，让“中国式温暖”穿透圈层、直抵人心，凝聚成推动社会向善向上的积极正能量。

四十年再出发，哈尔斯通过这一系列战略布局，正在开启中国杯壶行业的新篇章。这个从永康走向世界，“连续三年全球杯壶销售额第一”的品牌，正在以更温暖、更具文化底蕴、更负责任的叙事方式，向世界讲述自己的故事，为中国品牌登上国际舞台打下一个时代样本。