作为商务部 2025 年 “老字号嘉年华” 重点活动，第十九届中华老字号博览会将于 9 月 19 日 - 21 日在上海展览中心盛大开幕。本届展会以 “传承焕新篇•国潮正当时” 为主题，规划近 1 万平方米展区，汇聚全国 200+老字号品牌及产业链机构，覆盖食品、医药、服装、鞋帽、文创、工艺品等多元领域，更有非遗展演、跨界新品、沉浸式体验等亮点，打造一场 “可逛、可品、可购、可娱” 的老字号文化盛宴。

全国老字号集结，潮品爆品点亮展会

本届展会打破地域界限，全国多地老字号组团亮相：上海徐汇城市发展集团携第二食品、乔家栅、今亚珠宝等品牌联合参展，老凤祥、豫园股份、恒源祥、新世界集团、豫园集团、淮海集团、百联集团、光明食品集团、开开集团、九百集团等沪上老字号巨头悉数登场；内蒙古展团带来 10 家老字号的食品、非遗文创，江西展团携 “登仙桥” 竹笋、“三爪仑” 有机香菇、国宝李渡酒等地方特色产品，广东展团亦带来多元老字号优品，让观众一站式领略中华老字号的地域风情与文化底蕴。

国潮非遗 + 创新双驱动，老字号玩出新花样

展会现场，众多老字号突破传统边界，带来兼具文化感与潮流感的创新成果：

老凤祥携 “盛唐风华” 国风系列（全渠道销量破 2 亿）、与《圣斗士》《阿童木》的联名首饰亮相，更还原 IP 联名背后的非遗技艺；

中华铅笔迎来 90 周年，首发 “护眼小行星” 铅笔，推出 “铅笔上的博物馆”“海底小纵队” 等文创系列，重新定义书写工具的科技与文化属性；

恒源祥带来 “自然是家” 三江源合作系列，联合非遗绣娘打造编绳包挂，同步展出《绽放绒花情》《绒情富贵》等绒绣非遗力作；

童涵春堂基于古方研发 “涵春再造人参膏”，便携条包设计适配现代快节奏生活，展会专属优惠直降 400 + 元；

上海表推出《繁花》主题特别款腕表，将弄堂屋顶、邮票等城市记忆融入设计，致敬上海文化。

沉浸式互动体验，解锁老字号新玩法

为拉近与消费者的距离，展会设置多重互动场景：

健康体验：新徐汇养老引入 AI “魔镜” 健康检测，免费为老人评估健康风险；第一医药还原 “银龄健康空间”，展示助起沙发、电动轮椅等适老器械，提供慢病建档服务；

非遗手作：豫园集团设 “信福祥伴” 手工区，家长带娃可免费领取蚕茧兔 DIY 材料包；永青假发现场展演 21 道非遗制发工序；

打卡福利：今亚珠宝关注社交平台赠定制手机包，老凤祥小红书发帖 @品牌可获蛋仔派对周边，九百集团推出 “老字号・新搭子” 打卡活动，集章赢手账本与优惠券；

直播联动：豫园集团直播非遗技艺制作过程，三联公司开启 “云逛展” 直播，光明食品集团 “光明好选” 平台打通 “体验 - 购买 - 配送” 全链路，线上线下同步享优惠。

健康赋能 + 药食同源，老字号引领健康新风尚

本届展会，老字号品牌紧扣健康消费新趋势，以创新产品与现代理念激活传统健康文化，为消费者带来科学、便捷、时尚的健康生活新体验。

光明海狮推出有机亚麻籽油新品，精选国产有机亚麻籽，α-亚麻酸含量高达52%-70%，为心脑健康保驾护航。产品获中国有机认证，瓶身一品一码，全程可溯源；

大富贵携“富贵香山十二令”药食同源系列亮相，包含中秋限定糕点礼盒、奶皮子酸奶等新品，将传统节气文化与现代健康饮食需求巧妙融合；

糖酒集团聚焦健康饮食，推出低GI控轻堂L-阿拉伯白砂糖与“么糖”黄酒，满足消费者对低糖、轻负担的追求；

上药神象以萌系IP“神小象”、AI智能诊断与跨文化互动，重新定义老字号未来，让养生更潮、健康更简单。现场带来神小象元气三宝、西洋参小罐茶、铁皮石斛小罐茶等健康新品。

促消费 + 论坛加持，赋能老字号新发展

展会期间，老字号促消费“沪苏皖社保卡金融惠民” 活动同步启动：沪苏皖持卡人用云闪付、银行卡等支付享 7 折（5 元封顶），上海 60 岁以上银发用户享 6 折（8 元封顶），每人限 6 次优惠；此外，京东 & 光明海狮将举办 “品牌创新论坛暨新品发布会”，现场解读老字号新品研发逻辑；“世纪流光华安发型秀” 将展示永青假发新品搭配效果，“泡泡娃儿童牙膏发布秀”带来老字号儿童护理新品；更有老字号发展高峰论坛汇聚行业专家，共探 “新品研发与老字号可持续发展” 路径。

9 月 19 日 - 21 日，上海展览中心，邀您共赴这场兼具文化厚度与潮流活力的老字号盛会，见证 “老品牌” 的 “新未来”！