(2025年9月24日，香港)长期以来，活动营销机构争相采用前沿科技，以扩大其项目影响力。VR及AI等科技已在今天的营销活动中逐渐普及，然而其实际成果却有天壤之别。要打造成功的品牌激活项目，个中关键在于将科技无缝整合到受众体验中，鼓励他们自发融入品牌互动。

　　让数据说话：60%的活动策划专家已经将AI工具整合到活动中。同时，近70%活动策划专家亦认为AI可以优化受众定位和活动个性化元素—这是与受众建立联系的一大关键。

　　活动激活需要整合科技、创意及项目管理等多方面专长，想在其中取得显著成果绝非易事。活动策划专家不应仅仅以“在项目中使用数字工具”为目标，更需要提供个性化互动体验，为品牌联系受众。

　　引领潮流：VR活动体验

　　理想的活动激活应当活用科技为多元化用户打造引人入胜的沉浸式新颖体验。据Cvent报告，VR和虚拟体验之普及性及性价比日益提升，且能为活动受众带来持续的惊喜，因此成为市场上一大流行。

　　来源：2024广州国际汽车展览会之比亚迪展台

　　在2024年广州国际汽车展览会上，笔克为比亚迪激活展台，提供由VR和脑波传感器操控的实时游戏，玩家可以在游戏中探索比亚迪“海洋”系列车型的诸多功能，并操控虚拟角色收集代币奖励。VR游戏化不仅提升活动娱乐性，更能促进访客、产品与品牌之间引人入胜的深度互动，带来无法于现实中重现的体验。

　　于活动中整合AI：理解受众

　　与任何科技一样，应用人工智能效果的优劣取决于使用者。想要高效利用AI，我们首先必须了解目标受众及其期望，并进一步判断AI是否最恰当的工具。

　　来源：格莱美奖，美国唱片学院

　　例如，格莱美奖颁奖典礼吸引了数百万受众，他们渴望了解更多自已喜爱的艺人的相关信息，但满足这一需求却是主办方的一大难题：真人作者很难在短时间内完成所需的大量文本。

　　为应对这一挑战，主办方运用了由美国唱片学院训练的AI模型，模型能根据艺人传记、格莱美网站内容和档案资料，生成完整故事、问答和宣传标语等诸多内容，帮助主办方在短时间内将1,000余位艺人的相关故事发布到现场及各大社交媒体平台。

　　深入洞察：学习受众行为

　　如今，活动专家透过先进科技可轻松融入数据分析至活动设计、筹备、管理和评估等每个阶段。例如，实时运动追踪和热图可以分析不同行业和品牌的受众行为模式，为其提供宝贵洞见。

　　来源：腾讯全球数字生态峰会

　　在深圳举行的腾讯全球数字生态峰会上，笔克部署超过50个摄像头监测点，用于收集实时客流数据。从热图中获得的见解亦成为活动管理及调整的重要依据，并助品牌创建活动数据资产库，使腾讯能够持续评估项目与同类活动相比的表现，从而最大化活动价值和投资回报率。

　　活动激活科技的未来

　　将人工智能与数字科技无缝融入品牌体验，正显著提升活动激活效率，同时有助开辟创新路径以吸引受众。项目成功的真正关键，始终是把满足受众需求置于首位，以此构筑品牌与受众之间的持久联系。随着科技不断发展，品牌激活机构亦肩负起新期望：以更高标准整合科技并吸引受众参与，确保活动体验深入人心，留下持久印象。