当行业都在追问“如何让品牌被记住”，答案或许早已超越产品本身，藏匿于品牌能否与时代情绪同频、与用户生活共振的叙事之中。当寒冬来临，中国羽绒服品牌迎来的不仅是一场销量竞赛，更是一场关乎品质信任、科技体验与情感连接的全面升级。

今年，抖音电商「中国好羽绒」IP的全面升级，以 “新场景、新需求、新趋势” 为核心，为国货羽绒品牌开辟了新的品效协同场域。在这里，鸭鸭、波司登、坦博尔等品牌，超越了“保暖”的单一功能，进阶为一种被认可、被向往的生活方式，实现品牌声量与生意销量的集中爆发。

自活动上线后，「中国好羽绒」活动相关视频播放量约700万，话题曝光量突破27亿，热点话题曝光量突破6800万。10万赞视频不断涌出、多个热点话题占据抖音热榜前排，登顶种草榜TOP1；国货羽绒品牌GMV持续走高，截止到4号，中国好羽绒品牌整体同比爆发38%，个别羽绒服品牌同比爆发高达80%。一场冬日里的消费新潮，已在抖音电商掀起波澜。

 

深度溯源，让好品质被看得见

 

在信息过载的时代，品质需要被“看见”才能被“相信”。那么，如何让品质被看见？「中国好羽绒」IP选择与人民网、达人及品牌方携手，通过真实溯源与情感表达，让“好羽绒”不仅被快速看见，更变得可追溯、可感知。

以溯源片为例，镜头深入羽绒生产一线，走进国产羽绒品牌，倾听他们背后的故事。从原料选取、设计灵感到严谨的充绒与缝制工艺，再到智造创新、智能物流，进行全方位、立体式溯源，让用户近距离感受国货好羽绒的高标准绒毛、高制作工艺、高设计水平，用硬实力重塑消费者对国产羽绒的品质认知。

系列溯源短片上线后迅速引发大量用户关注，激起用户热议。数据显示，视频累计播放量达470万+，收获点赞数十万次。

 

 

与此同时，一组以“好羽绒同行者”为主题的情绪叙事海报温情上线，聚焦于羽绒服质检员、设计师等幕后人员，以专业视角传递品牌对品质的坚守。真实人物、真实故事、真实工艺，共同构建出“中国好羽绒可信、可感的品质新形象。

 

赛博美学，让羽绒服“潮”出想象

 

如果说品质是羽绒服的“里子”，那设计与视觉，就是打动年轻人的“面子”。「中国好羽绒」巧妙运用AIGC技术，打破传统营销的边界，为国货羽绒品牌打造了一个充满未来感的展示舞台，让时尚力直观转化为品牌吸引力。

活动期间，创意话题#惹毛我我会变得羽绒绒 以「AI变得羽绒绒」特效玩法迅速引爆社交平台。话题登上抖音种草热榜TOP32，话题曝光超2000万次，吸引大量用户踊跃共创，为羽绒品牌引爆首波市场热度。

 

 

在《冬日潮流电子刊》中，「中国好羽绒」携手鸭鸭、艾莱依、坦博尔等品牌借力AIGC技术，围绕撞色能量潮、寒核机能潮、雪境未来潮等新热潮趋势生成电子穿搭指南，让羽绒服化身未来时装，穿梭于虚拟冰雪世界，为消费者带来全新的视觉体验与风格启发。

 

 

随后上线的未来幻想羽绒大秀，更是将这场视觉盛宴推向高潮。在赛博世界的冰雪空间中，国货羽绒品牌以极具张力的形态自由演绎，在流动的光影与结构之间，传递出国货羽绒服先锋、轻酷、不受限的美学主张。

 

 

这场融合科技与美学的沟通，不仅刷新了羽绒服“厚重传统”的刻板印象，更以强互动、易传播的内容形态，拉近了国货羽绒品牌与年轻消费者之间的距离。

 

“温暖”出圈，在极寒中构建品牌场景

 

真正的品牌记忆，源于独特的情感体验。「中国好羽绒」走进“中国北极”漠河，在零下数十度的极寒中，通过一场「极寒温暖派对」，成功打造了品牌、用户、公益与地方文旅多方共赢的现场，实现了商业价值与社会价值的统一。具体而言，「中国好羽绒」为品牌提供了验证产品力的极致秀场，为地方文旅实现了城市形象的生动传播，为用户带来了沉浸式的温暖体验，也为公益事业完成了爱心的切实汇聚。

在线下，漠河通过全城广告为活动预热，提前点燃公众对活动的期待。现场不仅设有烘托氛围的核心打卡装置，更特邀《漠河舞厅》原创音乐人柳爽用音乐将气氛推向高潮，从视觉、体感到内心共鸣，全方位强化了用户对品牌的温暖认知。

 

 

线上，随着原唱柳爽官宣在漠河续写“舞厅”故事，话题 #柳爽漠河舞厅还有续集 迅速引发关注。@田一名爱唱歌、@大西瓜 等音乐达人随后进行的翻唱更是唤醒乐迷集体情怀，为“极寒派对”活动成功预热，有效激发了用户的期待。

 

 

11月28日，中国好羽绒品牌波司登 联合 @漠河文旅官方账号 在派对现场开播，让观众能够一边观看主播在极寒环境下的产品性能实测，一边沉浸于背景音乐所营造的派对氛围中。这种独特的线上体验打破了地域限制，把千里之外的音乐现场“搬”进用户掌心。数据显示，品牌直播间观看次数突破2000万、观看人数超830万，一场跨越山河的温暖见证，在抖音热烈引爆。

这场沉浸式直播，不仅直观验证了产品性能，更将“温暖”转化为可被感知的情感信任，同时也为次日的公益直播积淀了旺盛人气。

 

 

品牌的温度，源于产品，却不止于交易。此次「中国好羽绒」亦携手字节跳动公益平台，将商业活动产生的热度，悄然引向需要帮助的角落。

11月29日，「中国好羽绒」携手字节跳动公益“善行边疆”项目，邀请抖音电商头部主播顿顿、人民网消费频道多方参与。活动期间，通过爱心企业捐赠、慈善热潮市集与爱心好物直播等多元形式筹集善款30万+，并联合字节跳动公益、壹基金、黑龙江省的公益组织，向漠河当地小学发放273套、价值10万元的“温暖包”，让当地民众切实感受到“善行边疆”的温暖。

直播同时助力当地特色农产品推广。数据显示，漠河两场直播累计观看人数突破1080万，观看次数超2400万，最高在线人数逾23万。

 

 

除了漠河的极寒温情，场景创新更具多元性。例如，羽绒品牌坦博尔在新疆将军山雪场，打造了以缆车为灵感的实景直播间，并邀演员钟楚曦空降互动，在真实的滑雪场景中生动传递品牌理念，展示了羽绒服与户外运动场景结合的另一种生动可能。

 

全域引爆：高效协同，探索品销增长新路径

 

品牌价值的验证在于市场表现，「中国好羽绒」通过构建“内容热推—搜索承接—商城爆发”的全链路经营场，为羽绒品牌开辟出一条品销协同的增长快车道。

在内容场，话题 #超chill的国货羽绒服我先穿了 登上抖音热点榜TOP6、种草榜TOP1，#羽绒服让我实现雪景自由 跻身抖音热点榜TOP19、种草榜TOP1，让品牌借助情景化内容矩阵与用户建立情感连接。同时，打造头部达人专场带货，以信任背书实现高效种草与即时转化，为品牌后续转化蓄积高意向流量。

 

 

在货架场，活动整合抖音商城主会场、阿拉丁与奇异果等资源，将内容声量转化为实际销量，推动品牌GMV实现爆发式增长，打通了从内容种草到生意爆发的完整闭环。

好的品牌营销，从来不是单向的说服，而是融入用户的生活场景，回应他们真实的情感期待。这正如一件优秀的羽绒服，无需喧哗，只需在需要时，提供恰到好处的温暖与风格。

「中国好羽绒」的成功，恰恰印证了这一点。它精准捕捉到当代消费者在冬日不仅追求温暖，更渴望风度；既重视品质，也看重情感认同。从溯源片中的匠心故事，到AI大秀中的未来想象；从漠河冰雪中的极致体验，到公益直播中的社会责任，国货羽绒品牌在抖音电商，完成了一场从“功能产品”到“情感载体”的升级。

在这个冬天，「中国好羽绒」正是以这样的姿态，走进了千万用户的视野与生活，也让国货羽绒品牌，在抖音电商迎来新一轮集中爆发。（许明）