近日,胡润研究院发布《2024胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》,寻找中国内地最成功的60岁以上品牌。这是胡润研究院连续第五年发布该榜单。

榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌,综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度,以每个品牌的总分(满分100分)进行排名。品牌历史权重40%,考察品牌字号最早得名时间,而非可追溯的最早文化起源时间或产品出现时间;品牌价值权重40%,考察品牌为所在企业贡献的市值或估值;品牌文化内涵权重20%,考察品牌于国家和行业的文化代表性。

润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“今年是我们第五次发布中国最成功的60岁以上品牌榜。在过去五年中,我们累计观察了商务部认证的1400多个老字号品牌,共找到了最成功的60岁以上品牌150多个。商务部对于老字号的定义是品牌成立时间50年,我们的榜单是60年。”

“在今年的榜单中,近六成的品牌源于明清时期。具体来看,明朝及以前(1644年以前)的品牌有8家,如片仔癀和陈李济。一半的品牌成立于清朝时期(1644-1912年),包括同仁堂、五粮液和王老吉等。六分之一的品牌成立于民国时期(1912-1949年),如汾酒、中茶和广州酒家。四分之一的品牌成立于现代(1949年以后),包括贵州茅台、黄山和高淳陶瓷等。”

“尽管这些品牌拥有百年历史,它们在变革与创新的道路上从未停歇。在今年的品牌文化内涵评分中,我们不仅考虑了品牌是否被列入国家非物质文化遗产名录、是否服务过皇室/政要、是否拥有自主专利等标准,还特别关注了这些历史悠久的品牌如何针对年轻消费者进行创新,例如它们是否与当前流行的新消费品牌进行联名合作、是否为年轻消费者打造了新的子品牌,以及是否运用了数字营销工具等现代化策略。”

“上榜的食品品牌倾向于与其他行业的品牌进行跨界合作,推出独特的产品。光明乳业在与冠生园旗下大白兔奶糖合作推出联名雪糕并成功‘出圈’后,今年又与另一上榜品牌泸州老窖携手,推出了创新的酒香月饼冰淇淋。而连续三年荣登榜首的中药品牌片仔癀,除了其在医药领域的卓越表现外,还以其高端国货美妆品牌的身份,成为市场上的另一张亮丽名片。”

“今年,AI的讨论热度持续高涨。在金融领域,上榜品牌推出了众多前沿的AI应用。例如,建设银行推出了数字人客服,实现了全天候无间断服务。同时,一些酒类品牌也积极拥抱数字技术。葡萄酒制造商张裕和黄酒生产商会稽山都利用区块链技术为每瓶酒赋予了独一无二的‘身份证’。这不仅确保了产品的真伪鉴别,还为消费者提供了线上赠送、收藏等全新体验,增强了品牌与消费者之间的互动。”

“出海已成为近两年的热门话题。在本次榜单中,我们发现众多品牌正积极拓展国际市场。以王源吉为例,这个获得全国首个老字号产业基金投资的铁锅品牌,去年在纽约开设了首家海外线下门店,并通过亚马逊等跨境电商平台将厨具销售至全球多个国家。”

“在本次榜单中,品牌行业分布依旧以中药、白酒和食品为主导,这三个领域的品牌占据了上榜品牌总数的一半以上。其中,中药企业以22家的数量位居各行业之首。这些上榜的中药品牌平均拥有210年的历史,相较于整体上榜品牌的平均年龄要长40多岁。在历史沉淀方面,尤为引人注目的是两个超过500年历史的品牌,它们均为醋业翘楚,分别是拥有647年历史的益源庆和596年历史的宝源老醋坊,这两个品牌不仅见证了中国醋文化的悠久传承,也展现了老品牌在当代市场中的持久魅力。”

“在过去五年中,榜单上的品牌主要集中在华东和华北地区,这两个区域的品牌数量占比始终超过50%。特别是北京和上海,每年有近30%的上榜品牌源自这两座城市。这两个地区不仅商业环境成熟,还汇集了大量富有创造力的年轻人才,为品牌的发展注入了创新思维和活力。”

“回顾2020年首次发布的胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜,我们发现当年榜单前50名中,有80%的品牌今年依然稳居前50名之列,凸显了这些品牌在市场中的稳固地位和深远的品牌影响力。”

“随着我们的榜单从50强扩展至100强,我们增加了超过10个与日常生活紧密相关的行业。例如,服装行业的恒源祥、家居照明领域的佛山照明,以及提供旅游服务的中国国旅等,这些品牌都与我们的衣食住行息息相关。”

“下榜的品牌反映了人们生活方式的变迁。随着交通工具的多样化,传统自行车品牌如永久可能逐渐淡出年轻人的视野。同样,互联网的发展改变了人们的娱乐休闲习惯,导致传统百货商场的客流量减少,新世界百货和中央商场等因此退出了榜单。”

“今年新晋上榜的陶瓷品牌永丰源和高淳陶瓷,不仅双双跻身榜单,还同时位列去年胡润中国日用陶瓷企业榜的五强之列。而在精制茶领域,品牌中茶亦荣登今年胡润中国茶叶领域典范企业榜。这些成就不仅彰显了上榜品牌深厚的历史底蕴,更证明了它们在各自行业中的领导地位和示范作用,是名副其实的行业标杆。”

“今年7月,我们发布了胡润国潮品牌百强榜,这份榜单展示了新兴国潮品牌在年轻消费者中创新成功的典范,也对那些拥有深厚历史文化底蕴的老品牌产生了显著的正面影响,体现在品牌的经营理念更新、营销策略的创新等多个方面。”

上榜代表品牌:

黄山  黄山品牌作为中国烟草重点骨干品牌之一,自1958年创牌以来,创造过“石破惊天黄山潮”的辉煌,“一品黄山,天高云淡”“一山一世界”等宣传语响遍大江南北。历经六十余年发展,2020年,黄山品牌以『甜润的徽烟』全新形象开启『焦甜香·石斛润』品类2.0新时代。立足新时代,奋进新征程,通过扎实推进黄山品牌『两步走』战略的实施,努力将黄山品牌打造成为行业『136』『345』品牌规模和效益集群中的价值标杆与领航者。

榜单前十名