上海2025年9月30日 美通社 －－ 在第八届中国国际进口博览会倒计时30天之际，乐高集团宣布将以“玩乐不停”为主题，亮相以“更高品质，更好生活”为主题的消费品展区。作为连续第八年参展进博会的“全勤生”，今年乐高集团将展台打造为充满创意与奇趣的“玩乐之城”，邀请大家一起玩乐不停，探索并拥抱玩乐的力量。

“展品”变“商品”，以创意玩乐连接中国消费者

乐高集团始终相信玩乐的力量，并致力于为世界各地的儿童和家庭带来高质量的玩乐体验。一直以来，乐高集团都将中国市场视为重要的战略市场。进入中国市场四十多年来，乐高集团从未停下玩乐的脚步，通过产品组合持续创新、零售业务升级发展，为不同年龄段以及不同兴趣爱好的消费者带来富有创造力的乐高^®玩乐体验，激发更多消费者对于创意玩乐的热情。

进博会作为中国对外开放的重要窗口，自2018年首届举办以来，便成为乐高集团展示创新成果的舞台。在过去七届进博会中，乐高集团已累计全球首发29款新品，并充分利用进博会的溢出效应，将“展品”变“商品”，满足了中国消费者的多样化需求。此外，乐高集团在历届进博会现场还精心策划了不同主题的拼搭活动，以趣味互动的方式向更多人传递玩乐的重要性，激发大众对创意玩乐的热情。

打造“玩乐之城”，拥抱上海更多可能性

作为进博会的永久举办地，上海凭借其独特的“链接力”与“包容性”，不仅成为中国高水平对外开放的重要推动力量，也为企业的创新发展提供广阔机遇。今年，乐高集团在上海这座充满无限可能的城市开展了一系列品牌活动从新年伊始的“乐高新春妙会”、到“拼出激情”乐高F1车迷体验站亮相中国F1大奖赛，再到上海西岸梦中心为期47天的“世界玩乐节”，持续向大家传递玩乐的力量。通过不同的触点和场景，乐高集团为消费者带来了多维度、沉浸式的创意玩乐体验，鼓励大家在玩乐的过程中探索城市的各种可能，感受创意玩乐与城市生活的完美融合。

此外，乐高集团首款描绘中国地标建筑的产品乐高上海天际线也在今年8月全新回归，在中国市场开启限定发售。乐高集团希望通过此次回归，鼓励消费者动手拼搭、创意表达，在重现上海之美的同时，致敬上海这座独具魅力的城市以及即将到来的第八届进博会。

在本届进博会上，乐高集团将玩乐的力量延续到了展台现场，在总面积达300多平方米的空间内，用乐高积木构建了一座充满惊喜的“玩乐之城”。展台上的作品不仅展现了小朋友对于城市改造的奇思妙想，也呈现了上海多元、包容的城市风貌。借助进博会这一具有全球影响力的平台，乐高集团希望让更多人看到城市空间的更多玩乐可能，启迪大家在日常的生活中重视并发现玩乐所拥有的变革力量，一起开启玩乐之旅。