全新整合能力将消费者情感与现实世界中的购买数据相关联，助力企业做出更具信心、由行动驱动的决策

全球领先的消费者情报公司NIQ (NYSE: NIQ)今日宣布，在NIQ Discover平台中推出“调研组”(Survey Groups)功能。这一全新能力不仅能帮助品牌和零售商了解市场正在发生什么变化，还能洞察变化背后的原因。

“调研组”即日起可在NIQ Discover内使用。该功能以NIQ样本组调研(Panel Surveys)为基础，通过将态度洞察与来自NIQ消费者样本组的现实世界购买行为相关联，帮助客户揭示业绩变化背后的动因、识别机遇缺口，并在日益复杂的消费者环境中以更强的信心开展行动。

新增内容：Discover中的“调研组”功能

“调研组”使得NIQ样本组调研的洞察在现有工作流中更易于获取、分析和激活。通过将调研回复与购买行为进行分组，客户能够：

• 更精准地分析核心消费者细分群体
• 理解品牌和品类业绩背后的驱动因素
• 发现购买障碍以及品牌或品类流失的原因
• 挖掘植根于真实行为的新兴增长机会
• 直接在Discover平台内创建自助式分析

重要意义：超越“自述行为”的局限

随着消费者的决策过程变得更加碎片化和不可预测，过去往往仅基于“自述行为”的调查，在解释现实世界的最终结果时可能会显得力不从心。“调研组”通过将消费者的言与行直接联系起来，弥补了这一不足。这种整合使企业能够超越表面洞察，获得对消费者动机更深层、更可靠的理解，从而帮助团队优先制定能够指导增长战略的行动方案。

NIQ首席产品官Troy Treangen表示：“NIQ多年来一直提供样本组调研能力，通过经验证的购买数据帮助客户理解消费者行为背后的动机。‘调研组’的创新之处在于，这些洞察现在被直接集成到Discover中，使其在现有工作流内更易于获取、分析和激活。通过在单个平台中将调研洞察与消费者行为相结合，客户能够以更加关联的视角看待业绩，从而更快地实现从洞察到行动的跨越。”

运作原理：情感分析与经验证购买数据的结合

“调研组”由NIQ样本组调研提供支持，该调研直接连接到NIQ在快消品行业中庞大的消费者样本组网络。这种关联提供了更具代表性的消费者行为视角，使洞察建立在交易购买数据的基础之上，而不仅仅是购买意向。

在NIQ Discover内，当激活“调研组”进行更深度的分析时，可以在保持一致的样本覆盖的同时，对相同的可调研人群进行分析。团队可以独立在问题与答案层级创建和分析调研组，从而实现跨市场的自助式细分分析。通过将这些洞察引入Discover，NIQ助力跨团队实现更快速的分析、更简便的协作以及更具信心的决策。

未来展望：对样本组调研的持续投入

“调研组”代表了NIQ样本组调研更宏大路线图的第一步。NIQ将继续投入资源，使这些洞察更易于获取、更具可操作性，并与Discover进行更深度的整合，并计划在2026年及以后推出更多增强功能。

这些进展支撑着NIQ的整体战略，即在单一平台内统一衡量、样本组和调研洞察，为全球客户带来更快速、更清晰和更具信心的决策体验。

在消费者行为愈发复杂的今天，将动机与结果相关联的能力正在成为一种关键优势。通过将调研展现的情感与现实世界的购买行为相结合，“调研组”能够帮助品牌和零售商将洞察转化为行动，从而缩小理解与执行之间的鸿沟，并实现更明智、更自信的决策。

在一个知其所以然与知其然同等重要的市场，NIQ正在重新定义消费者情报如何赋能商业表现。如需了解更多信息，请访问NIQ Discover。

常见问题：

问：什么是NIQ调研组？
答：“调研组”是NIQ Discover平台内的一项全新能力，它将消费者的调研回复直接与来自NIQ消费者样本组的现实世界购买行为相关联，从而能够更深入地洞察市场表现背后的动机。

问：NIQ调研组与传统调研有什么不同？
答：传统调研依赖于受访者的自述或自我报告行为，这可能与其实际行动存在偏差。“调研组”将消费者的口头所述与其最终的实际购买关联起来，提供了更准确的消费者决策图景。

问：谁能从“调研组”中受益？
答：“调研组”专为品牌商、零售商和制造商设计，旨在帮助它们理解品牌和品类表现背后的驱动因素、识别增长机会、减少客户流失，并做出更自信、数据驱动的决策。

问：在哪里可以使用“调研组”？
答：“调研组”可直接在NIQ Discover内使用，允许客户在现有的工作流中获取、分析和运用这些洞察。

问：“调研组”能交付哪些类型的洞察？
答：“调研组”有助于发掘核心消费者细分群体、品牌和品类增长或下滑的驱动因素、购买障碍、用户流失原因以及新兴机遇——所有这些均基于真实的购买行为。

问：“调研组”如何支持更快速的决策？
答：通过在单一平台中整合调研、样本组和衡量数据，“调研组”使洞察更易于获取和运用，缩短了获取洞察的时间，使团队能够更迅速地从分析转入行动。

问：这是一个独立发布的产品，还是更广泛路线图的一部分？
答：“调研组”代表了对NIQ样本组调研进行一系列更广泛优化升级的第一步。NIQ将在整个2026年及未来继续投资于扩展和改进这些能力。

问：这与NIQ的整体战略有何关联？
答：“调研组”通过在单一的集成平台中将衡量、样本组和调研洞察相关联，支持了NIQ传递消费者行为“全貌”(Full View™)的使命，进而帮助客户自信地驾驭日益复杂的消费者生态系统。

关于NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面且可信的洞察，并揭示增长途径。依托无与伦比的全球数据布局、精细化消费者和零售衡量数据，以及数十年的AI建模专长，NIQ构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转化为切实有效的行动。

NIQ在90多个国家开展业务，覆盖全球约82%的人口和超过7.4万亿美元的全球消费支出。通过云端平台、先进分析技术和AI驱动的洞察，NIQ传递市场全貌(The Full View™)，帮助品牌和零售商了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。