Oxford Economics同类首份全球研究出炉，揭示品牌周边产业年度支出、就业及税收数据

 品牌周边产品每天都在拉近品牌与消费者的距离，但其产生的深远影响，早已超越了人们日常所穿、所用、获赠或购买的实体本身。由Promotional Products Association International（PPAI）委托开展的这项里程碑式研究，首次全面揭示了支撑品牌周边产品运转的庞大全球经济生态系统。

由独立全球咨询机构Oxford Economics编制的《全球品牌周边产品市场报告》（Branded Merchandise Global Market Report），对该产业进行了覆盖全产业链的端到端评估，范围横跨制造、个性化定制、渠道分销、零售与电商、订单履约、市场营销及品牌激活等各个环节。

主要发现：

  • 2025年，全球品牌周边商品的消费总额高达3383亿美元。
  • 该产业对全球GDP的贡献总额高达4723亿美元。
  • 品牌周边产业在全球范围内共支撑了1190万个就业岗位
  • 该产业累计为全球贡献了1413亿美元的税收收入，大致相当于瑞士联邦政府的年度预算总额。

PPAI总裁兼首席执行官Drew Holmgreen表示：“多年来，我们深知品牌周边产品在拉近品牌与消费者距离方面拥有非凡的力量。而在每一件定制周边背后，都连接着一个由企业构成的庞大全球网络，它们在世界各地源源不断地创造就业、激发经济活力并创造商业价值。”

衡量涟漪效应

该报告的一大亮点评于，它从直接影响、间接影响和诱导效应三个层面深入剖析了该产业的经济价值，直观展现了品牌周边所激发的经济效益如何延伸至直接产销企业之外的更广泛领域。

综合来看，这些渠道拉动的全球GDP乘数达2.95。这意味着该产业每直接创造100万美元的GDP，就能带动全球其他经济领域额外产生195万美元的经济价值。此外，该研究还将品牌周边的内涵延伸到了传统促销赠品之外，全面涵盖了授权周边、定制工服与职业装、零售品牌商品、创作者周边、按需印刷与电商产品、表彰礼品，以及用于市场营销、品牌活动与形象推广的衍生品。这些产品的共同之处在于，它们都是品牌形象的实体载体。

关于牛津经济研究院

牛津经济研究院（Oxford Economics）是企业高管、金融机构、政府决策者及思想领袖的核心智库与战略顾问，其全球客户网络已覆盖3000多家知名国际机构。

关于PPAI

Promotional Products Association International（国际促销品协会，PPAI）是全球规模最大、历史最悠久的非营利性品牌周边行业协会。在长达123年的发展历程中，PPAI始终致力于服务与推动行业发展，目前其企业会员已增长至约15,000家。