9月18日，第二十届中华老字号（上海）博览会在上海展览中心正式启幕。作为商务部“老字号嘉年华”、“上海之夏”国际消费季的重点落地活动，展会人气爆棚，汇聚200余家老字号品牌集中亮相。本次展会融合新品首发、非遗展演、个性定制、互动惠民多元内容，叠加中秋消费热潮，打造一场可观、可玩、可尝、可购的老字号消费盛宴，展览将持续至9月20日。

开幕当日上午，博览会重磅活动老字号发布大会顺利举办，全国多省市老字号协会、高校、行业代表齐聚现场，正式启动老字号推荐官国潮创新大赛与老字号优选联盟两大核心项目。国潮创新大赛联动全国高校搭建产学研平台，挖掘青年创意力量，赋能老字号产品创新；老字号优选联盟联动十余省市行业资源，推动老字号精品、潮品跨区域流通落地，助力行业协同升级、品牌破圈发展。

走进展厅，本届展会重点打造的上海定制专区率先吸引观众驻足。专区打破定制专属高端私定的刻板印象，将个性化定制服务融入服饰、出行、居家、文创礼赠等大众生活场景。20家企业集中展出海派高定服饰、全维度DIY交通工具、适老智能家居、文化联名腕表、手工定制眼镜等特色展品，让市民近距离感受老字号精细打磨的定制工艺与创新实力。

本届展会主打沉浸式体验，黄浦展区以“潮聚黄浦 LET’S购”为主题，秉持年轻化、轻量化的设计思路，融合海派文化、国潮元素与潮流色彩，打造集品牌展示、打卡传播、文创体验于一体的特色空间。展区围绕“黄浦有礼”主题，搭配阶梯式发光展台、沪语趣味灯牌，沉浸式凸显上海本土风情，形成体验、互动、消费、传播的完整闭环，为展会注入鲜活的黄浦消费活力。

展厅内各类国潮新品、非遗及文创好物缤纷陈列，人气持续高涨。老庙黄金、老凤祥带来非遗工艺珠宝与热门IP联名首饰，传统鎏金、织金工艺碰撞二次元潮流，成为年轻观众打卡热点；上海制皂、美加净日化依托IP联名、新潮包装完成品牌焕新，经典国货兼具颜值与实用性，收获一众年轻消费者青睐。百联旗下上海妇女用品商店带来特色香氛文创，三联公司亮相智能便民服务与创意文创，丰富了国潮消费场景。龙凤旗袍非遗手工盘扣、古今非遗莱赛尔家居服等创新展品，让传统非遗技艺走出展馆、融入日常穿搭与居家生活。天宝龙凤带来《海上兰心・玉兰系列》国风珠宝，足金与钻石勾勒玉兰动态之美，演绎东方女性的优雅与风骨。正章洗染展示非遗衣物修护技艺，现场可互动体验精工织布技艺，非遗(紫砂)技艺传承人赵丽娟现场制作紫砂壶。

大健康赛道新品云集，主打轻养生、生活化的消费新风，颠覆大众对传统滋补的固有认知。上药神象便携人参含片、龙虎创新零食、雷氏古法膏方等养生好物集中亮相，适配当代年轻人便捷养生需求；百联第一医药打造的“氛子药局”吧台，现场手工调制草本咖啡特调，让市民沉浸式感受药食同源的健康生活美学。徐重道全新推出鲜石斛粉，采用1g独立铝杯小罐创新包装，防潮锁鲜、轻巧便携，5秒即可还原一杯鲜石斛汁，化作现代人触手可及的日常滋养，现场还可体验小吊梨汤试饮，感受传统草本养生魅力。百联旗下第一百货还带来AI银发康养体验项目，以科技赋能健康养老，丰富全年龄段健康消费场景。

恰逢中秋佳节，美食展区香气四溢，各类时令糕点、中秋礼盒集中上新。王家沙、梅龙镇、乔家栅现场现烤月饼新鲜出炉，层层酥皮、饱满馅料，还原地道老上海中秋风味；西区老大房经典鲜肉月饼，还有三款倍受好评的新品，鲜爽青菜月饼、培根肉香月饼、雪菜鲜肉月饼，多层次口味丰富；松鹤楼中秋限定礼盒推出展会专属优惠。光明食品集团携大白兔、梅林、正广和、冠生园等经典老字号齐聚，淮海集团旗下老大昌、培丽推出光影节限定礼盒，一站式满足市民中秋伴手礼选购需求。

除丰富展品外，展会全程配套沉浸式互动体验与惠民福利。非遗现场展演、趣味手作DIY、科技科普体验、网红打卡互动轮番上线，多款美食、饮品可免费品鉴。各大品牌同步开启线上直播，限量福袋、专属折扣、打卡好礼等福利持续放送，线上线下联动，让市民逛展有体验、有收获、有实惠。

本届博览会依托中秋消费节点，以老字号创新产品、场景化服务激活消费活力，既全方位展现了百年老字号的匠心底蕴与年轻化突破，也为市民打造了沉浸式、多元化的消费体验。持续迭代的老字号品牌供给，不断赋能上海国际消费中心城市建设，让传统金字招牌在新时代持续焕发全新活力。