2024年是TikTok Shop在全球电商破浪前行的一年。

在FastMoss发布的《2024年度TikTok生态发展白皮书》(以下简称白皮书)中,我们不仅基于FastMoss平台数据进行了深入分析,也是国内首家专访到TikTok短视频生态TOP级品牌、达人的白皮书,我们与TikTok美区头部带货达人Angie Roman、TikTok印尼TOP1美妆小店Daviena Skincare创始人Melvina Husyanti等极具代表性的16位头部大卖、品牌、MCN以及海外顶级带货达人进行了深度对话,全面分析并总结了TikTok生态在2024年的巨大变革,我们也对TikTok生态在2025年的整体情况做了预测。

《2024年度TikTok生态发展白皮书》主要包括七大部分,全书共计122页,分别为2024年度TikTok美国篇、英国篇、东南亚篇、大事件、七大预测与TikTok行业生态图谱。

在美国,我们看到了正在兴起的直播场。2024年,美国共有7个单场GMV超100万美元的TikTok带货直播,CPB(Creator Partner Brand)品牌开展的大型直播推广活动成效显著,stormi完成单场超200万美元带货直播,中长尾达人于大促期间表现卓越,有力推动销量增长,成为TikTok商业生态的中坚力量和新鲜血液。TikTok美区直播带货TOP1达人Stormi也会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会进行国内首秀。

2024 年度美国TikTok小店销售额榜 TOP1为来自保健类目小店MicroIngredients,年度销售额约为6868.72万美元。2024 年度美国带货达人榜TOP1为美妆护理类目达人Alle Brean,该达人粉丝数为41.78万,累计带货GMV约为$1199.59万。Alle也会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会进行国内首秀。

FastMoss独家采访了2024年美国顶级创作者Angie Roman、美国TikTok女装类头部卖家Cali Curves Fajas创始人Leslie Zamudio、TikTok美区头部五金工具品牌Fanttik创始人杜波、TikTok美区头部家具品牌MyDepot 联合创始人Farzad Ghayour等。通过这次专访,我们进一步了解到TikTok美区的商业潜力和巨大机遇。他们也都会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会现场。

在英国,品牌自播不断加码,2024年7月31日,英国化妆品品牌P.Louise在TikTok Shop带货直播中创下纪录,销售额超过 200 万美元,短视频与直播带货的“双轮驱动”模式已成为海外网红与品牌高效捕获流量、加速变现的优选路径。

2024 年度英国小店销售额榜TOP1为来自女装与女士内衣类目小店Virgo boutique,年度销售额约为4171.30万英镑。2024 年度英国带货达人榜TOP1为美妆护理类目达人PLOUISE,该达人粉丝数为302.38万,带货GMV为£1120.46万。

FastMoss独家采访了英国TikTok头部带货达人Mama Random