5月25日，2025（第九届）中国品牌博鳌峰会在海南隆重举行，荟萃楼珠宝集团（以下简称：荟萃楼珠宝）作为峰会特邀企业出席活动，并荣获“2025年度（行业）全国连锁推荐品牌奖”。

 

双奖连获证实力，品牌影响再升级

第九届中国品牌博鳌峰会以“献礼5.10中国品牌日 共筑品牌发展新未来”为主题，第十一届全国政协经济委员会副主任、商务部原副部长张志刚，第十二届全国政协委员、中国农业大学原校长柯炳生等重要嘉宾出席本次峰会，荟萃楼珠宝作为行业知名品牌也受邀出席。

本次峰会汇聚有关部委领导、各地政府代表、行业专家学者、产业园区代表、500强品牌以及各地区优秀企业家，聚焦新时期品牌建设，共同探讨品牌转型升级路径。在5月25日举行的峰会颁奖盛典中，荟萃楼珠宝凭借深厚的品牌沉淀和卓越的品牌影响力，荣获“2025年度（行业）全国连锁推荐品牌奖”。这是继2024年后，荟萃楼珠宝连续第二年获此殊荣，充分彰显了品牌在行业内的卓越影响力。

荟萃楼珠宝集团品牌中心总监秦浩先生领奖（右三）

百年积淀铸卓越，权威认证显实力

荟萃楼珠宝，源自清朝咸丰五年（1855年）的上海景福元记银楼，承载着中华“錾金嵌宝”工艺的深厚底蕴。历经百余年的传承与发展，荟萃楼珠宝已成长为一个集珠宝设计、生产、品牌营销、销售于一体的大型连锁珠宝企业，产品线横跨黄金、铂金、钻石、彩宝等多个品类，成为全国珠宝行业的代表品牌之一，拥有全国连锁店铺数量超600家。

在品牌的发展历程中，荟萃楼珠宝始终坚持“至诚、至臻、至善，共识、共创、共享”的核心价值观，恪守“待客如亲，服务入心”的服务理念。为了不断提升服务优势，荟萃楼珠宝在业界率先推出了“珠宝全程服务模式”，并推出了“十二免费、一永远”的首饰日常保养维护服务。这些创新举措体现了对消费者需求的深刻洞察和对品质服务的执着追求，进一步巩固了品牌在市场中的良好口碑。

荟萃楼珠宝卓越的品牌力已多次获得权威奖项认可，如：2014年荣获“中华老字号传承创新先进单位”、2020年荣获“中国珠宝十大影响力品牌”，此次也连续两年获评“全国连锁推荐品牌奖”，再次印证行业市场及消费者对荟萃楼珠宝品牌的高度肯定。

创新驱动铸精品，品牌重塑谱新篇

荣誉背后，是荟萃楼珠宝对品牌发展长期主义的深耕与探索，以创新驱动品牌发展，力求打造多元化的产品IP矩阵，全方位满足不同消费者的心智偏好。2022年推出的“禧福荟萃系列”属古法黄金系列产品，高度契合当下新国潮趋势，能满足投资、佩戴、文化消费需求；2023年推出的“金致”和“漫天星辰”系列分别采用5G黄金镶嵌与18K黄工艺，融合钻石、珍珠等多种材质，以时尚设计诠释现代美学，满足年轻消费者对“精神悦己”的追求；2024年推出的“铂臻”和“喜结金”系列分别属于铂金和小克重黄金编绳产品，是对现有品类的有力填充，得到良好的市场反馈。

为将百年传承的品牌文化与“錾金嵌宝”技艺更好融合，同时满足逐步细分且多元化的珠宝佩戴及消费需求，2025年下半年起，荟萃楼珠宝将逐步策动进行品牌升级计划，从产品体系、终端形象、服务体验等多个维度展开系统性升级。产品方面，将对现有产品体系如黄金、铂金等全品类产品进行工艺革新与设计迭代。同时，品牌门店作为消费入口将逐步完成场景重构，打造融合东方建筑美学与现代购物体验的沉浸式空间，“老品牌”也将充分绽放“新活力”，“产品力”与“品牌力”将会在焕新过程中完成蜕变。

荟萃楼珠宝连续两年斩获全国连锁品牌推荐大奖，布局当下的同时也在着眼未来。在发稿前，记者采访了荟萃楼珠宝集团品牌中心负责人秦浩。希望了解整体行业发展背景下荟萃楼如何做好品牌差异化。

荟萃楼珠宝集团品牌负责人秦浩表示：近两年时间，受到一些周知原因影响，金价涨幅较大，消费趋于理性，投资黄金和ETF的人变多了，因为所有人多了一些潜在不安情绪，再加上一些本地化设计师品牌、线上零售品牌、区域化下沉品牌、高工艺高溢价品牌的不断渗透，对整体行业而言即是洗牌也是机遇。目前看，珠宝行业集中度不算特别高，不能单纯用规模效应去衡量品牌价值，店面数量是一方面，产品设计、品牌价值、文化属性、SOP标准化才是每一个行业品牌能够继续深耕的保证，短期几年来看行业洗牌会加剧，细分会加剧，但我们有理由也有底气做好自身。

简单沟通过整体行业发展现状和品牌破题方法论后，荟萃楼珠宝在自身品牌建设方面又将有怎样的动作？秦浩表示：

荟萃楼珠宝是一家有老字号基因和传承的文化品牌，始创于清朝咸丰五年(1855年)的上海景福元记银楼,是中华“錾金嵌宝”工艺的集大成者，可以说自诞生起就有一种文化传承的使命感而不是单纯的“场景化零售商”，这是我们能做好“差异化”的底气，更是我们坚持“长期主义”品牌战略的核心，行业在创新，市场在细分、消费驱动力在改变的同时，荟萃楼也即将全面开启品牌升级工作，逐步进行场景升级和品牌形象焕新，产品线也会在2025年下半年逐步开始迭代。

荟萃楼珠宝集团品牌中心负责人：秦浩先生

2025年，荟萃楼珠宝迎来品牌发展的全新里程碑。站在新起点上，品牌将紧随行业发展趋势、深化品牌建设、迭代产品矩阵、践行企业责任，坚持守艺与创新并行，聚焦品牌焕新与产品创新的双轮驱动，致力于为消费者打造更具文化内涵与工艺品质的珠宝品牌。