似曾相识？HEINZ在全新全球创意企划中揭秘薯条盒与其经典“拱顶石”标志的惊人相似之处

为凸显这一经典搭配之间密不可分的关系，品牌携手Uber Eats向全世界证明：没有HEINZ的薯条是不完整的

今天，全球番茄酱领导者HEINZ宣布推出一项名为“似曾相识（Looks Familiar）”的全新全球创意企划，展示了全球各地餐厅的薯条盒形状与HEINZ经典“拱顶石”标志之间惊人的相似之处。该企划覆盖全球八个市场，展现了这一经典搭配之间密不可分的关系，并向全世界的粉丝证明：没有HEINZ的薯条是不完整的。

炸薯条的魅力令人难以抗拒，它是Uber Eats上全球订单量最高的菜品¹，在全球超过半数的餐厅菜单上都占据着重要位置²。然而，虽然薯条盒的形状与其蘸酱品牌的标志惊人地相似，但薯条并不总是搭配着HEINZ番茄酱。从今天起，HEINZ将与全球送餐平台Uber Eats合作，确保炸薯条永远配有HEINZ番茄酱。

指定市场的消费者在Uber Eats上下单炸薯条时，可享受HEINZ番茄酱半价优惠，从而在全球实现番茄酱与薯条的完美搭配*。洛杉矶的粉丝还可前往参与活动的卡乐星（Carl's Jr.）餐厅，消费满30美元即可免费获赠炸薯条和HEINZ番茄酱，送完即止。

The Kraft HEINZ Company全球HEINZ品牌副总裁Nina Patel表示：“此次全球创意背后的理念虽然简单，但HEINZ品牌与薯条的联系却具有标志性和普遍性。无论你身在何处，‘似曾相识’的广告都强调了这样一个事实：世界各地随处可见的薯条盒形状与我们独特的‘拱顶石’标志一模一样，这证明了薯条并非仅仅需要番茄酱，而是需要HEINZ番茄酱。本次企划以出人意料且独具HEINZ风格的方式，在最普遍的美食场景中，再次印证了数代HEINZ粉丝对这款调味品的热爱。虽然我们不知道是谁设计了第一个薯条包装盒，但可以肯定的是，那人一定是HEINZ的忠实粉丝。”

此次综合营销活动将覆盖HEINZ的美国、加拿大、墨西哥、英国、巴西、德国、阿联酋和中国市场，巧妙提醒消费者：说到薯条，非HEINZ莫属。这一全球企划涵盖各大市场的户外广告、长视频、数字购物整合、Instagram、X和TikTok等社交平台的付费推广、网红合作及赢得媒体（earned media），全方位展现“HEINZ藏于无形”的品牌理念及经典搭配组合。

“似曾相识”是HEINZ自2023年首次推出全球创意平台“非HEINZ莫属（It Has To Be HEINZ）”以来的最新全球企划。为回馈粉丝对HEINZ的热爱，这是该品牌自创立150年以来首次将所有地区统一在一个创意策略下的全球营销活动。此次活动不仅凸显了粉丝与品牌之间真挚的情感纽带，也展现了HEINZ产品在生产过程中倾注的用心。

在Instagram上关注@Heinz、@Heinz_ca和@heinz_uk，并在TikTok上关注@Heinz_us、@heinz_ca和@heinzuk，发现更多惊喜。品牌将不断向粉丝们证明，没有HEINZ的薯条是不完整的。

¹ Uber Eats Cravings Report, 2023

² Tastewise, 2024

*Uber Eats促销活动仅限部分全球市场；请查看本地市场的Uber Eats页面，了解是否参与活动。

关于Kraft HEINZ Company

在我们的宗旨——“让生活变得美味”的启发下，The Kraft HEINZ Company（纳斯达克股票代码：KHC）正在经历转型。消费者是所有一切的重中之重。2024年，我們的净销售额约为260亿美元，与此同时，我们致力于在全球推动旗下标志性及新兴的食品和饮料品牌的发展。我们凭借规模优势与敏捷性，在八大消费驱动型产品平台组合中充分释放Kraft Heinz的全部实力。作为全球公民，我们致力于创造可持续且符合道德的影响，同时以健康、负责任的方式为世界提供美味食品。

今天，HEINZ宣布推出一项全新的全球创意活动“似曾相识”，并揭示了一个惊人发现：全球各地餐厅的薯条盒形状与HEINZ经典的“拱顶石”标志如出一辙，从而巧妙地提醒着人们：没有HEINZ的薯条是不完整的。