雨雪之下，一场 “速冻式” 降温悄然席卷多地，让冬日的寒冷瞬间有了实感。向来注重保暖的年轻人，早已把 “添衣” 提上日程：毛衣秋裤成了衣柜标配，兼顾抗寒能力与穿搭颜值的羽绒服，更是成为冬日购物清单里的热门选项。

打开抖音，“轻薄保暖羽绒服”“长款羽绒服推荐”“羽绒服显瘦穿搭” 等搜索词热度一路飙升。从基础的保暖防风到满足多场景穿搭风格，消费者对羽绒服的需求愈发多元化、精细化。与此同时，随着消费者理念持续升级，羽绒服已成为融合科技、时尚与功能的新一代冬季标志符号，是用户表达生活态度，适配多元场景的载体。

当羽绒服搜索内容热度逐步攀升，抖音电商精准洞察冬日羽绒服消费趋势与品牌营销诉求，全线升级「2025中国好羽绒」专项活动。依托抖音电商的全域能力，「中国好羽绒」IP联动重磅媒体解读国货羽绒好品质，通过AIGC创新营销、线下冰雪大事件等多元动作，在冬日暴雪场景中提升用户对国货羽绒的关注度，积极响应“善行边疆”号召，在黑龙江省民政厅、漠河市政府的支持下，与字节跳动公益、国货羽绒品牌携手构建多维叙事场景，掀起国货羽绒新风潮，营造向上向善的冰雪温度。

活动首日，热点话题#超chill的国货羽绒服我先穿了 进入抖音总榜TOP6、抖音种草榜TOP1，相关热点视频曝光达1638万；参与活动的国货羽绒服品牌迎来热销，品牌店铺GMV持续增长；随着活动的持续进行，国货羽绒的整体生意销量不断升温。活动上线2天，羽绒生意爆发系数 +38%，打造羽绒百万单品63个+，其中Top1单品GMV突破1000万+！

以溯源片为笔，书写中国好羽绒的新故事

当前羽绒制品市场选择众多，消费者在挑选羽绒服时，对其品质却难以感知和把握。如何通过有创意、有深度的好内容加强消费者对“好羽绒”的感知？如何以更好的沟通方式，提升用户对产品的信任度，并加速消费决策？

对此，「中国好羽绒」IP联动鸭鸭等国货羽绒品牌，与重磅媒体、明星达人共创优质溯源片，在抖音电商官号与人民网共创发布，将情感叙事、溯源之旅相结合，为消费者生动展现国货羽绒品牌的领先品质、前沿科技以及文化积淀，进一步加深用户对品牌和优质国货羽绒的信任感。

溯源片从原料源头、制衣工艺与设计前沿等角度，深度拆解何为好羽绒。在鸭鸭的工厂，达人@直男财经 从羽绒服的原料品质、精细分类等角度，带领用户一同探寻国民羽绒的温暖答案。中国羽绒服用几十年的匠心与沉淀，不断创新，让大家从穿得起到穿得暖，穿得好。“天冷了，就穿鸭鸭”。作为中国第一件羽绒服的制造者，鸭鸭陪伴一代又一代人温暖过冬，让更多国民穿上有质价比的羽绒服。溯源片上线几小时，引发用户深度共鸣。

与此同时，一组以“好羽绒同行者”为主题的情绪叙事海报温情上线。海报聚焦羽绒服质检员、设计师专业人员，挖掘好产品背后的好材料、好工艺、好设计，以专业视角细述品牌对产品的精心考量与品质坚守。

通过上述一系列美学质感和品牌温度的“中国好羽绒”溯源片、海报，本次活动为参与活动的羽绒服品牌打开了第一波内容热度，引发用户的情感共鸣，加强了用户对产品力的感知。伴随着溯源片和海报的陆续发布，活动热度不断升温，主话题曝光量迅速突破26亿+，快速汇聚用户关注和热议，掀起冬日国货羽绒的新热潮。

以创新科技打造AI大秀，在赛博世界遇见国货羽绒

在紧跟风潮的服饰行业，新技术与新体验正不断融合。其中，AIGC 技术拓展了想象力的边界，让创意从构思到落地更高效，正为服饰行业注入新活力。活动期间，「AI变得羽绒绒」特效令速冻世界一键“绒化”，为消费者带来冬日变装新的体验。截至11月27日，与之相关的热点话题#惹毛我我就变得羽绒绒，登上种草榜TOP32，话题曝光量超过1303万，快速引爆内容场。

创新技术，为羽绒营销创造新场景。「中国好羽绒」依托AIGC技术，携手品牌共同打造《冬日潮流电子刊》，以 撞色能量潮、漫游星际潮、寒核机能潮、雪境未来潮、自由驭雪潮、几何高智潮六大新热潮趋势为核心，通过先锋视觉表达，贴合冬日穿搭场景种草，为消费者演绎兼具未来感、时尚感与实穿性的冬日羽绒变美思路，唤醒消费者对新潮穿搭的探索渴望。

12月2日，「中国好羽绒」也将与人民网共同发布未来幻想羽绒大秀，以未来感赛博美学为基调，通过AIGC技术打造沉浸式冰雪时装大秀，带给消费者新奇体验，深化国货羽绒品牌先锋、创新的科技品牌认知。

花式宠客提升消费体验，冰雪大事件引爆羽绒新热潮

一件中国好羽绒，不仅能在日常里抵御寒冷，更能在旅行场景里，为消费者带来畅玩冰雪的自在。一路向北，在素有“中国北极”之称的漠河，白雪茫茫、银装素裹，一场极致的冰雪盛宴正吸引着全国各地的游客前来解锁。

在当下“冰雪”旅行的火热消费之下，11月28日-11月29日，「中国好羽绒」将深入漠河，打造线下「新热潮大赏」大事件。整体活动将围绕“线下会场打卡” “沉浸式冰雪市集”“极寒温暖派对” 展开，以线上线下的多元玩法，在冰雪极境中呈现国货羽绒的卓越性能，为消费者带来独特的地域文化体验，并将用户的好感转化为对国货品牌的认同与支持。

•「热潮中心」冰雪创意体验，吹热全民温暖过冬新潮流

围绕冰雪、羽绒特点，活动以冰雪美学为设计理念，在线下会场设置多种创意装置，为用户提供丰富的体验，激发用户线上分享打卡欲望。其中，核⼼装置“热潮中心”以抖⾳购物袋为创意灵感，打造出沉浸式热⼒感知空间。当游客进⼊装置内部，即可体验热成像拍摄，感受中国好羽绒的温度。

• 冰雪特色定制直播，以音乐力量放大活动热度

冬天的快乐，当然少不了热闹的市集。活动在漠河天然冰雪场景中，为游客打造沉浸式冰雪市集。同时，在直播镜头下，羽绒服的面料科技、御寒能力得以直观呈现，让用户直观感知“中国好羽绒”的品质。

当歌声响起，冬天的氛围感悄然走进心里。11月28日，一场“极寒温暖派对”热烈开启。活动邀请国货羽绒品牌，共建冰雪特色直播，特邀《漠河舞厅》原唱歌手@柳爽回归漠河，用音乐狂欢推高冬日新热潮。活动同步在@ 波司登 与@ 漠河文旅官方账号进行直播，以音乐传递独特情感温度与城市文化，打造破圈内容现场，提升年轻群体对品牌的情感号召力与话题热度，实现城市文化与品牌的价值共创。

冰雪之下，热饮打卡站和“冰雪公益直播”为这个冬天再添暖意。「中国好羽绒」联合奶茶品牌，共同设置特⾊热饮供应点，为游客免费提供暖⼼热饮，流露出漠河的城市人文温度。11月29日晚间，活动还将联合字节跳动公益平台、人民网等共同落地“善行边疆温暖季”公益专区，参与爱心好物公益直播，和用户一起深度体验漠河独特的冰雪景观、非遗文化、地域风情，为用户送去冬日温暖。

结尾

作为面对羽绒服品类商家精心打造的年度IP，2025「中国好羽绒」IP全面升级，从产品品质、新潮科技、直播大秀等维度，为消费者全方位解读「中国好羽绒」。

在优质内容、多元线下活动助力下，国货羽绒被感知、被关注。「中国好羽绒」还整合达人种草、话题热榜、搜索资源、品牌会场等全域资源，长效助力品牌完成“叫好又叫座”的生意爆发。

值得期待的是，随着活动的持续进行，「中国好羽绒」将为更多国货羽绒品牌，带来更高曝光，助力品牌打开增长新空间。对于消费者而言，此次活动为大家选购羽绒服提供了好时机。即日起，上抖音搜索「中国好羽绒」，即可发现心动国货好羽绒，让这个冬天更温暖！（许明）