12月19日，哈尔斯经销商大会暨2026春夏新品发布会于杭州召开。新华社文创与哈尔斯联名的“必胜”系列杯壶重磅发布。作为文化行业引领者，新华出版社跳出“唯纸质载体”“唯内容形式”的固有思维，主动拓展多元业态，持续拓宽“新华社出图”的影响力边界，以“文化 +”的跨界联动模式，让文化真正成为丰富民众生活的一部分。

融家国情怀于方寸，传必胜信念于心间

“必胜”IP的策划灵感，源自纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会受阅现场划破长空的铿锵口号:“正义必胜！和平必胜！人民必胜！”在设计上,“必胜”杯壶沿用新华社出图《必胜！》明信片信封上苍劲有力的“必胜”二字，承载民族的荣耀与记忆，同时搭配祥云、和平鸽、战机、火箭等元素，既凝聚着民族奋进的底气与信念，亦化作个人逐梦路上的精神动力，旨在将这抹“必胜”印记转化为心底的力量，为身处奋斗路上的人们赋予必胜信念。

图为“必胜”系列杯壶及《必胜！》明信片展示现场

图为“必胜”系列杯壶产品设计图片

新华社文创跨界破圈，文化IP赋能消费新场景

此次新华出版社与哈尔斯的跨界联名，标志着新华社文创完成了一次重要的品类拓展——从纸介质载体产品，正式向高实用性日用品领域跨界延伸。这一举措不仅进一步丰富了新华社文创的产品矩阵，更使得“让文化可收藏，让知识可陪伴”的产品理念，依托日常使用场景走进大众生活，实现了更广泛、更深入的传播。

图为新华社文创·哈尔斯联名新品“必胜”系列正式入驻哈尔斯营销渠道签约仪式现场

截至2025年年底，新华社文创产品矩阵已扩容至百款，不仅成功进驻天安门文创商店，更落户上海徐汇区打造沉浸式文创体验店，构建起北京、上海双城联动的协同发展格局。与此同时，新华社文创积极布局科技与文娱赛道：携手星纪魅族研发智能眼镜、智能手表等产品，推动数字出版与智能科技深度融合；联动《王者荣耀》《黑神话・悟空》等国产头部游戏 IP，推出“图书+文创”主题礼盒，为消费者带来耳目一新的文化消费体验。

未来，新华社文创将与哈尔斯深化合作，以“必胜”系列为起点，聚焦场景化产品开发，针对各类细分需求迭代升级产品，共同拓展线下商超、线上电商等销售渠道；结合新华出版社的文化IP与内容资源，打造兼具实用性与精神价值的文化产品。