摘要：一场以“温暖喵屋计划”为载体的公益快闪，在杭州西溪天街悄然上演。

冬夜的寒风中，总有一些小生命在城市的隐秘角落里蜷缩。据统计，近六成流浪猫难以熬过冬天。它们居无定所，食不果腹，成为城市中无声的脆弱群体。

而这一次，大王椰选择用旗舰系列新品为它们打造一个安全又美观的"家"。2025年冬日，大王椰第三季“温暖喵屋计划”预热开启，品牌联合杭州领养日、治愈系IP“小豆泥”，于龙湖杭州西溪天街打造了一场限定公益快闪。活动现场不仅设有流浪猫领养区、爱心义卖区、公益打卡墙，更以大王椰巨型猫屋为视觉核心，将旗舰系列板材以场景化、家居化的方式融入空间陈列。

让我们看到，原来，一个猫屋也可以如此有温度有颜值。

公益即场景，一场“不刻意”的产品曝光

当这届年轻人开始对硬广“自动屏蔽”，品牌要如何悄悄住进他们心里？

大王椰的答案是：把公益变成一场大型线下活动SHOW，用“公益+萌宠+场景”三重buff，精准触达用户的情感软肋。

◎颜值即触点，会说话的美学展台

活动现场设置的“巨型猫屋”，不只是打卡点，更是一个“会说话”的产品展台。“巨型猫屋”采用的旗舰系列板材，是大王椰2025年度战略新品，也是品牌确立设计、美学赛道后的全新力作。该系列包含木纹、岩纹、纯色等多种饰面花色，材质涵盖双饰面和PET两大类，花色设计源自欧洲原创，承载着艺术、科技与自然共生的美学理念，呼应了当下高端消费者对“灵动自然”、“生态感”家居美学的向往，在视觉上建立了“高颜值”认知。

◎场景化叙事，最小单元的情感共鸣

大王椰聪明地将产品置于“人宠共居”这一充满情感共鸣的生活场景中。在此次公益活动中呈现的巨型猫屋，品牌直观诠释了旗舰系列"极致平整＋极致健康＋极致美学"的产品理念。其所采用的板材达到高于国标的HENF级环保等级，确保宠物家庭的生活安全，同时具备防刮耐磨、防水防潮等实用特性，完美适应养宠的家庭环境。

◎价值感具象化，从参数到体验的跨越

当用户亲手触摸猫屋饰面时，指尖传来的细腻质感源自旗舰系列背后多重顶尖工艺的精心打磨。旗舰系列采用被誉为"高端定制家居饰材模具天花板"的德国进口HUECK钢板作为基底，再通过19丝钢板纹路的高精度镌刻工艺，实现了对天然实木肌理的1:1高清复刻。

这种凹凸温润的触感，配合瑞士艾克洛高端油墨的纯正色彩与220℃高温耐受设计，让板材的环保等级与物理性能等抽象参数，通过现场快闪点位这一载体，自然转化为可感知的"健康守护"与"品质承诺"。

◎IP沉淀，从单次活动到品牌长效沟通阵地

实木猫屋免费申领、大王椰限定帆布袋与爱心贴纸等周边互动，将线上好感直接转化为线下体验。让用户在动手领取、主动展示的过程中，不知不觉认同了大王椰的品牌温度。

这波温暖操作，大王椰早已玩成了系列IP。自2024年启动以来，“温暖喵屋计划”就持续在社交平台刷屏。首季话题#HAPPY喵YEAR#冲上微博热搜，公益短片《猫咪的新年》播放量突破两千万，成功把流量变“留量”，把声量化作用户好感。“温暖喵屋计划”自第一季以来，已作为大王椰的公益IP进入大众视野并获得大量关注和叫好声——品牌正以长线经营思维通过线上线下联动与多节点内容释放，推动着“温暖喵屋计划”从一场活动升级为一场“持续对话”，不断沉淀品牌情感资产。

本次杭州快闪作为第三季的先行企划，不仅延续了IP的温暖内核，更通过联动杭州领养日、破圈合作顶流“小豆泥”，精准锚定Z世代与养宠人群，悄悄完成了一场面向目标客群的心智渗透。

品牌战略升维，构建美学赛道的完整运营闭环

“温暖喵屋计划”并非一次孤立的营销事件，而是大王椰精心打造的美学运营体系中至关重要的组成部分。这个闭环系统的独特优势在于其环环相扣的完整性。

◎顶层设计驱动产品创新
大王椰以全球化视野整合亚欧设计资源，投入超千万研发资金打造美学产品矩阵。该系列花色涵盖高清木纹、时尚金属漆等经典先锋工艺，极致演绎全球室内美学潮流。这种前瞻性的战略布局确保了品牌在核心竞争层面的持续领先优势。

◎事件化发布重构行业认知
品牌在杭州打造的美术馆级新品发布会，以艺术展的呈现形式打破了家居行业的传统发布模式。这场以生活美学为主题的盛会成功吸引跨界关注，实现了品牌影响力的破圈传播。

◎渠道赋能打通落地通路
通过商铁军训战营等系统化赋能体系，大王椰将抽象的美学语言转化为经销商易于掌握的销售工具。这种深度赋能有效提升了终端推高卖优的能力，从根本上解决了高端产品市场接受度与销售转化之间的行业难题。

◎场景沟通深化用户连接
本次公益快闪作为场景化沟通的关键实践，巧妙避开了传统硬广的传播困境。在充满温度的真实生活场景中，品牌与目标用户建立了深层次的情感共鸣，让饰面美学理念在潜移默化中完成心智占领。

◎大众传播拓展品牌边界
通过登陆头部直播间与热门综艺节目，大王椰以健康高颜为核心传播点，将专业化程度高的板材产品成功推向大众视野。这步关键棋实现了品牌理念的广泛渗透，完成了从专业领域到大众认知的跨越。从研发创新、事件引爆、渠道建设、场景沟通到大众传播的完整运营体系，确保了大王椰的饰面美学战略形成了完整的商业闭环，让美学理念在产品生产、渠道销售、用户体验和市场反馈的各个环节都得到了完美承接。

写在最后

一场公益，可以很温暖，也可以很专业。

大王椰通过“温暖喵屋计划”，不仅为流浪猫点亮了冬日的灯，也为行业展示了高端品牌如何通过情感化、场景化的沟通方式，实现品牌价值与用户心智的双重占领。在板材行业竞争日趋激烈的当下，大王椰正以“公益+萌宠+场景”的三重引擎，定义品牌的温度与高度。