近日，原中央电视台著名体育播音员、解说员，“文化 + 体育 + 科技” 跨界赋能平台创始人韩乔生一行莅临滁州扬子红酒业有限公司（以下简称 “扬子红酒业”）开展深度考察交流。作为深耕体育传媒领域四十余年的行业标杆，韩乔生长期致力于推动文体产业与实体经济的跨界融合，此次访问以 “健康理念共振、文化体育赋能、产业生态共建” 为核心，旨在依托其在传媒传播、资源整合、行业洞察等方面的深厚积淀，为扬子红酒业的品牌升级与健康产业布局注入新思维、新动能。

实地调研，见证科技赋能健康产业实力

韩乔生一行先后深入扬子红酒业技术研发中心及多功能产品展示区，全方位、多角度察看企业的生产运营与创新发展成果。

在扬子红酒业技术研发中心，研发负责人详细汇报了企业在酶工程优化、功能性成分提取、低醇低负担配方研发等方面的技术进展，展示了富含膳食纤维、天然抗氧化成分的养生酒饮研发样本及相关检测报告。韩乔生老师就功能性成分的稳定性、口感适配性等问题与研发人员深入交流。他表示，随着全民健康意识的提升，“健康化、场景化、个性化” 已成为消费市场的核心诉求，扬子红将生物科技与传统酒饮深度结合的创新路径，精准契合了市场趋势，也为行业转型升级提供了可借鉴的范本。

在产品展示区，韩乔生逐一品鉴了扬子红系列苦荞啤酒、玛卡啤酒等核心产品，从精酿啤酒的清爽口感到针对年轻群体的低醇果味饮品，他结合自身参与多届奥运会、世界杯等国际赛事的媒体经历，分享了不同消费场景下的饮品选择逻辑。“体育赛事的观赛场景、朋友聚会的社交场景、家庭聚餐的温馨场景，都需要适配的健康饮品。” 韩乔生建议，扬子红可进一步强化产品的场景化定位，通过精准的市场细分触达更多消费群体。同时，他对企业的养生理念给予高度认可，称赞其 “用品质赢得了行业尊重，用创新擦亮了民族品牌”。

品牌历史：厚植底蕴，顺势革新

扬子品牌源于 1980 年，扬子凭借家电、建材等领域的深厚积累荣获全国 “五一劳动奖状” 等数百项荣誉，为扬子啤酒提供了强大的品牌背书与资源支撑。2018 年，扬子酒水板块成立，正式布局啤酒领域；滁州扬子红酒业主要运营酒水饮料板块，引入优质黑玛咖、优质苦荞等特色原料，联合行业翘楚打造精酿啤酒系列。扬子啤酒逐步形成多元化产品矩阵，完成从传统啤酒到精酿的跨越。

市场表现：品质立身，全域热销

依托严苛的品质管控与精准的市场布局，扬子啤酒自上市以来持续领跑细分赛道，展现出强劲的市场竞争力。产品层面，构建了玛咖啤酒、苦荞啤酒、黑松露啤酒、原浆啤酒等多元化产品线，覆盖瓶装、罐装等多种规格，适配商超、餐饮、夜场、便利店等全渠道场景，实现全年无淡季销售。生产端，引进德国艾尔工艺、比利时生产线及高分子破壁提纯技术，建成年产 30 万吨的智能化生产基地，确保产品品质稳定可控。

市场认可度方面，扬子啤酒凭借醇厚口感与高性价比，不仅收获消费者高复购率，更成为经销商争相代理的 “爆单王”，产品已畅销北京、河北、山东、江苏等全国多个地区。品牌推广上，与央视等主流媒体达成广告合作，先后成为世界制造业大会、中国篮球发展联赛等大型活动合作伙伴，2020 年获评安徽酒类流通分会常务理事单位，2025 年入围 “中国制造・消费者信赖品牌” 公示名单，品牌影响力持续攀升。此外，企业推出 扶持政策，从品牌推广、物流保障到区域保护全方位助力经销商，形成厂商共赢的市场格局。

座谈共商，交流 “体育 + 健康 + 文化” 融合发展思路

考察结束后，双方围绕行业发展趋势、品牌传播创新、健康理念落地等核心议题举行专题座谈会。会上，扬子红酒业总经理全面介绍了企业的发展历程、产业布局及核心优势。他提到，自 2018 年成立以来，扬子红酒业始终以 “耀世中国梦，遍地扬子红” 为企业信念，深耕酒水饮料领域，构建了多品类、全覆盖的产品矩阵，凭借严苛的品质管控与创新的营销模式，已在全国建立起完善的销售渠道网络。近年来，企业聚焦健康消费需求，加大生物科技研发投入，推动产品迭代升级，形成了 “科技赋能健康” 的核心发展特色。

韩乔生结合自身四十余年的行业经验，分享了对 “体育 + 健康 + 文化” 跨界融合的深刻见解。他表示，当前消费市场已从 “功能满足” 向 “价值认同” 转变，消费者购买的不仅是产品本身，更是背后的生活理念与文化内涵。体育作为承载健康理念、凝聚社会情感的重要载体，与养生酒饮产业有着天然的契合点。“体育有流量、有温度、有影响力，健康产业有需求、有市场、有潜力，两者的深度融合既能让体育文化更贴近大众生活，也能让健康产品获得更广阔的传播空间。”

针对扬子红酒业的品牌升级，韩乔生提出具体建议：一是强化 “健康 + 体育” 的品牌联想，通过与全民健身活动、地方体育赛事的深度合作，让产品成为健康生活方式的重要符号；二是挖掘民族品牌的文化内涵，将传统酿造工艺与现代健康理念相结合，讲好品牌故事；三是注重用户体验的场景化构建，针对体育爱好者、年轻群体、家庭消费者等不同客群，打造差异化的产品体验与传播内容。他还分享了自己参与跨界合作的成功案例，强调 “真诚沟通、价值共鸣是品牌传播的核心，只有让消费者感受到品牌的温度与诚意，才能实现长期的品牌认同”。

深化交流，凝聚产业发展共识

韩乔生表示，此次考察让他对民族酒饮产业的创新发展有了更直观、更深刻的认识。扬子红酒业在技术研发上的投入、在品质管控上的坚守、在健康理念上的践行，都展现了民族品牌的责任与担当。他强调，健康是人类共同的追求，体育是传递健康理念的重要桥梁，而优质的健康产品则是理念落地的关键载体，扬子红酒业的发展路径为行业提供了宝贵的实践经验。

扬子红酒业总经理张总对韩乔生一行的莅临指导表示衷心感谢。他表示，韩乔生先生作为享誉全国的体育媒体人与跨界领军者，其深刻的行业洞察、丰富的实践经验与先进的创新理念，为企业的发展提供了宝贵的思路与启发。企业将认真吸纳相关建议，在坚守品质底线的基础上，持续优化产品矩阵与品牌传播模式，更好地满足消费者对健康生活的需求。

此次考察交流的顺利举行，搭建了养生酒饮产业与体育文化领域的跨界沟通桥梁，增进了双方对行业发展趋势的共识，为扬子红酒业的品牌升级与创新发展提供了重要参考。通过实地察看与深度座谈，韩乔生一行全面见证了扬子红酒业的产业实力与创新理念，也为企业后续的发展方向提供了富有价值的指导。