行业观察丨中国纯净美妆的未来在何方?花皙蔻引领行业潮流
从一个风潮,到现象级热点,纯净美妆在中国正极速飙升。
据阿里妈妈、乙多准和美业颜究院联合天猫美妆发布的《2023 CLEANBEAUTY纯净美妆趋势报告》数据显示,中国纯净美妆在2021年到2024年的年复合增长率为10%,高于全球8%的市场增速,且在天猫TOP20的纯净美妆榜单中,国货品牌的市场份额超过了国际品牌。
近期,Auréa Group宣布收购The Body Shop品牌。也许被业内称为“纯净美妆鼻祖”的The Body Shop不会预料到,昔日靠创始人Anita Roddick与环保打造的纯净先锋理念,在中国历经短期的野蛮生长后,已然成为高标准美妆产品的代名词。在这期间,既是The Body Shop错过黄金风口、四易其主的唏嘘,也是纯净美妆理念在中国特定环境下的“自律式”探索。
对于纯净美妆的探索,国际品牌并不一定是将其作为一种新的品牌理念在传达,更多的是将其作为品牌的业务在拓展,对于纯净美妆的概念也集中在“无添加、零伤害、天然安全”等方面。这让纯净美妆在进入中国市场初期经历了阵痛:杂乱无序的竞争和伪概念产品层出不穷,消费者不仅难以辨别真正的纯净产品,反而成为小白鼠。在这种背景下,一批国货品牌站了出来,凭借纯净产品的沉淀和研发经验,来着手引导纯净美妆的规范化发展。创立十余年之久的东方纯净科学护肤品牌花皙蔻发布了国内首份《Clean Beauty纯净美妆绿皮书》,率先倡导CLEAN五大原则并发布风险成分清单,帮助用户了解纯净美妆知识,建立成分安全墙。2022年7月,花皙蔻牵头制定国内第一份《Clean Beauty纯净美妆团体标准》,并由广东省化妆品学会发布,通过科学、严谨的表述,建立纯净美妆标准。随后,一叶子发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》,通过明确并量化原料和产品的天然属性,推动国内化妆品行业在天然以及纯净美容上进一步探索;京东国际联合中检正式发布了《纯净美妆指南》,将纯净美妆(Clean Beauty)定义为对人体健康安全负责无刺激成分、对环境无污染,并具备一定人道主义和社会责任内涵的化妆品。
“纯净美妆应该基于公开透明以及可追溯、对人体健康安全负责、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的理念, 从设计、生产、包装、储运、使用及其他阶段对其产生的风险严格控制,达到纯净美妆(Clean Beauty)标准。”在《纯净美妆团体标准》(又名化妆品纯净美妆通则)表述下,纯净美妆在中国正式迈入了有标可依、有据可循的标准时代。同时得益于国内严苛的政策法规、头部品牌的垂范与推动,以及上下游供应链的响应,纯净美妆也加速细分品类的渗透。
从护肤到彩妆,从个护到孕妈、儿童等细分赛道,无论是面霜、面膜还是精华油,亦或是卸妆水、唇釉、洁面乳···纯净美妆可谓是百花齐放,欣欣向荣,值得一提的是,距今已有超200家国际品牌通过收购、并组的形式积极布局中国纯净美妆市场,加入这场高水平竞技。
在护肤赛道,国产品牌以54%的市场份额占据半壁江山,“东方美学”则成为国货品牌出圈和对标国际品牌的先天优势。在这其中,花皙蔻提出东方纯净科学护肤,以专研东方花植、坚持成分天然纯净和人体亲测有效的品牌体验,以及东方新花样的美学来带领中国护肤品走向世界。
新品不断涌现,未来的市场竞争趋于白热化。花皙蔻在遵循纯净高标准的同时,也在积极探索独树一帜的硬实力。花皙蔻在主理人小苏的操盘下,聚焦国花牡丹对国人抗老的功效,通过建立牡丹种植基地和成立科研中心,联合菏泽牡丹产业研究院、奇华顿来解码牡丹花、花籽、根茎的活性成分,结合微囊包裹、高分子渗透等技术将活性成分与现代护肤科技融合,从零到一打造国内护肤抗老领域的“牡丹生物芯”。同时,牡丹夫妇还在菏泽打造牡丹种植基地,为原料的安全和纯净提供保障。
消费者的需求在哪里,市场趋势就在哪里。花皙蔻对中国纯净美妆的贡献和探索只是一个示例,未来仍需同行群策群力,践行高标准,拒绝同质化力求创新。只有这样,消费者才会有更多安全、有效的美妆选项,中国市场也将引领着到全球美妆产业的积极变革。
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